■ 张婷婷

当下的中国,一方面城市化进程正如火如荼,城市集聚了大量的资金、劳动力等市场资源,城市本身自然也成为了被关注的焦点,换言之城市已经成为我们社会生活与话题探讨的中心,有关城市的诸多方面都可能成为显学。另一方面城市与城市之间的竞争也日益白热化,这种竞争主要表现在对上述市场资源与生产要素的争夺上,而这种争夺往往是通过塑造与突出城市自身在社会公众中的形象来实现的。两者叠加,就使得城市形象既是当下城市化进程中人们关注的重心,也是城市间竞争的重要手段。城市形象对于城市而言,不仅仅是一种工具性的手段和策略,更深层次的是城市组织与管理视角的体现。城市形象对于城市的重要性怎么强调都不为过,好的城市形象可以极大提升城市的知名度与美誉度,吸引大量的人才,可以成为城市竞争的有力手段。我们知道,一个事物的传播总是需要借助一定的介质来实现,那么城市形象在与公众的沟通中究竟使用过哪些介质？又经历了怎样的一种演变轨迹呢？

一、城市广告与城市传播

如果将“城市形象”作为关键词在学术数据库中进行搜索,你会发现这样一个有趣的现象,以CNKI的搜索结果为例,出现数量最多的就是两个概念,即广告与传播。城市广告与城市传播,似乎并不是简单的文字游戏,而是从一开始就与城市形象深深纠缠在一起的两个核心概念。不论是从概念的定义还是具体的实践来看,它们都已经成为城市形象与公众沟通的重要渠道与路径。……