■ 许正林 王卓轩

十年前的2008年是中国改革开放的30周年,也是奥运之年。北京奥运会使得我国成为世界媒体聚光灯下万众瞩目的焦点,也迎来了中国形象对外传播的大好契机。北京奥运会成为我国国家形象对外传播的催化剂,中国的整体风貌全方位地展示在西方受众面前,构建一个更加完整、更加真实的中国国家形象,争取国际社会的好评,成为一种考验。虽然我国的国际影响力不断提升,但西方主流媒体、政要乃至民众对我国的评价却一直褒贬不一,尤其对作为执政党的中国共产党大多以负面评价为主,这种极大的反差值得我们深入分析与反思。

一、政党形象与政党形象传播

政党形象的概念最早是由英国政治学家、教育学家格雷厄姆·沃拉斯在其著作《政治中的人性》中提出的。他认为,日常生活中人们被各种事务所包围,因此普通大众只有少数几个人可以作为政治思想或政治情感的独立对象而存在,选民或投票人“需要一样更简单和更永久性的东西,这样东西要能够被爱和被信任,而且能够在连续进行的选举中被认出是以前爱过和信任过的同一样东西,而政党正是这样的东西。”①沃拉斯将政党形象与代议制中的投票和选举相联系,认为政党与现代代议制政体密切相关,政党形象就是政党在选民和投票人心中的形象。选民与政党达成认同,进而发展成政党忠诚,也便于执政党发挥政党整合功能,巩固自身的执政党地位。……