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(中国儿童中心)

近年来，随着科技日新月异创新发展，两微一端(微信、微博、移动客户端)等新媒体呈现井喷发展之势，当前形势下传统期刊如何突破其客观局限性，充分利用自身优势，整合各类资源、融合新媒体的传播方式，实现传统期刊与新媒体融合的可持续发展，是我们必须思考的问题。

一、新媒体概念

新媒体是指当下万物皆媒的环境，简单说：新媒体是一种环境，是对处于传统媒体之后的各类电子媒体和网络媒体的总称，指区别于报纸、杂志、广播、电视等传统媒体，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无限通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视等终端，向用户提供新闻信息和娱乐服务，以数字化、网络化、个性化为其主要特征，为媒介不断变化发展历程中呈现出来的一种最新形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。

二、传统期刊与新媒体融合是必然趋势

新媒体一出现就备受追捧，原因就在于他的便捷性、时效性、草根性。尤其是两微一端等新媒体让每一个人都成为自由的发言者，随时发表自己的看法，也随时接受别人的关注。这种蔓延式的草根文化，迅速的改变着人们接受信息的方式方法、思想观念甚至生活方式。受众阅读方式的改变，要求传统期刊必须与新媒体相融合，传统期刊转向以文字、图片、音频、视频等为主要元素的新媒体。

2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融台发展的指导意见》，这标志着媒体融合上升为国家战略，业界因此将这一年称为中国的媒体融合元年。……