薛依帆

庙会文化是我国灿烂民族文化的重要组成部分。随着社会的进步和现代意识的注入，庙会内容也在不断变化。因而使得庙会文化既有保存继承的价值，又有发展创新的前景。在北京廟会中，我们体验了过去、现在和将来的生活，从古代逛到今天，从今天逛到未来。每次逛庙会，都会经历一次生活的精彩。北京市政府提出建设“四个中心”的宏伟目标，北京庙会文化不仅承载着中华文化非物质文化遗产的传承与发扬的重任，也是北京建设“文化中心”的重要内容之一，振兴北京特色庙会文化对建设北京古都新貌很有现实意义。

独具特色的北京庙会

庙会或称庙市，始称“社祭”，源于传统民间宗教活动。旧时，有庙宇就有佛事，有佛事就香客云集，就招徕了做生意的商贩，于是就形成了庙会。每到过年，逛庙会是必不可少的节日活动。庙会时，香客游人络绎不绝，小商小贩云集于此，热闹非凡。“闹市口”即是记载当时庙会盛况的地名。

在旧京城的众多庙会中，惟有厂甸庙会，不以庙为名，每年只在春节才有一次。却是规模最大、京味最浓、最闻名遐迩和脍炙人口的。厂甸庙会，始于明代嘉靖，兴于清代康熙，盛于乾隆，有400多年的历史，是北京八大庙会之首。与南京夫子庙、上海城隍庙、成都青羊宫并称为中国四大庙会。北京市政府于2001年恢复了厂甸庙会。2006年5月20日，厂甸庙会经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。

厂甸庙会以其悠久的历史、宏大的规模、开放性的形式，尤其是鲜明的京味文化特色在京城独树一帜。它所依托的是位于宣武区南新华街一带的火神庙、吕祖祠和土地祠三座小庙，如今这三座庙都已改作他用或被拆除。由于这三座庙宇相距很近，而且都在农历正月，佛事兴盛，人群和商贩摊位连在了一起，所以规模宏大。又因为邻近书肆密集的琉璃厂，厂甸庙会的文化气息非常浓郁，有很多经营书籍古玩、字画文具的摊商，也成为厂甸庙会独具的特色。

地坛庙会于1985年开始举办，是京城恢复最早的庙会，地坛庙会以地道民俗、传统民间特色闻名于京城。仿清祭地表演是地坛庙会独有的传统节目，再现了清代皇帝祭地，祈求地神保佑、国泰民安、风调雨顺、五谷丰登的景象。地坛庙会将百戏名曲、民间花会、天桥绝活、祭地礼仪、茶艺书画等不同文化系列汇于一场，将民族、民俗、传统、现代、乡村、城市诸种文化形式复合为一体，把各地美食名吃、杂艺百货集于一会，兼顾男女老少、志情雅俗不同欣赏品位和文化需求，为中外广大游客营造了一个“欢乐、喜庆、祥和”并具有浓郁民族、民俗、民间特色和风味的节日娱乐场所。尤其体现了老北京民俗风情，也成为弘扬传统文化精神、展现民族优良传统的重要角色。

大观园红楼庙会自1994年第一届举办以来，“元妃省亲”大型古装仪仗表演就是红楼庙会独有的特色传统节目。在曹雪芹的《红楼梦》中，大观园是贾府为元春省亲而修建，“元妃省亲”再现了《红楼梦》中贾宝玉的姐姐——皇帝的贵妃贾元春回家省亲的鼎盛场面。庙会期间，大观园大舞台、小舞台、南门广场、湖面上空、湖心岛五个地点轮番上演各种丰富多彩的文化节目。大舞台给观众奉上传统而古老的戏曲演出；小舞台轮番上演木偶剧、杂技演出让小朋友过足瘾。

龙潭庙会比起其他的老庙会而言，可谓是一枝新秀，它仅有二十几年的历史，但是它的春节气息并不逊色于其它的庙会。龙潭庙会总是能抓住热点话题，比如去年，龙潭庙会推出了以冰雪运动为亮点，体现民俗活动与冰雪体育融合的庙会。展示了非遗传承、京津冀文化、文体互动、异国风情、京腔京韵、同心共享和冰雪运动七大主题。

如今人们生活越来越丰富多彩，随着社会及科技发展和人们快节奏的生活，很多庙会的传统色彩以及庙会原有的不同特点也在经营和举办中逐渐消退。也许是因为庙会中存在的诸多问题，也引起了越来越多人的关注。

让庙会成北京文化地标

习近平总书记在十九大报告中提出了要树立文化自信和建设社会主义文化强国的要求。庙会作为中国的传统文化，体现着中国从古至今丰富优秀的文化传承和中华精神。但如今庙会里越来越同质化的手工艺品、文艺表演以及吃食等，逐渐令庙会变得千篇一律，失去了各庙会自己原本的特点和特色，造成庙会形式单一、经营粗放、商业色彩过浓而文化色彩淡薄等现象。庙会的发展，仅靠一己之力是不够的，需要社会各个层面群策群力，共同来为它们创造条件，其中最重要的是政府部门加强对庙会的引导和监督管理，笔者建议从几个方面着手改善。

突出差异化，增强吸引力。增加不同庙会对消费者不同的吸引力，北京庙会亟待重塑特色、再造魅力，需要发挥多民族优势，大胆借鉴古今中外一切广受欢迎的节庆活动，因地制宜，展示每个庙会的不同特色。恢复过去庙会的特点并且树立庙会新的特点，增强各个庙会在不同方面的竞争力和对消费者的吸引力。

扩大宣传渠道，加强宣传力度。可广泛地采用影视、戏剧、图书等多种形式的文化传播渠道，充分宣传庙会，多方位、多层面传播给广大受众。庙会举办方还可以通过设计各种具有鲜明特点的平面广告，在广告制作上要出新、出奇，突出个性化，力求具有现代特色和艺术特色，尤其在年节前后应加大宣传力度和密度。在广告内容方面要打好民族文化这张牌，形成鲜明的个性。

提升产品质量，提升服务档次。不论是食品还是游戏活动，人们普遍认为庙会中产品和服务的价格较高，性价比不高。为了吸引更多新老消费者，应当提升庙会中的产品和服务的档次，使消费者对庙会的产品和服务更加认可。

突出文化品位，创建特色文化。庙会中的表演和展示出售的带有民俗风情的物品，是庙会的一大亮点。近年来人们逛庙会不再仅仅局限于物质享受，更多的是为了追求精神的愉悦和对年节气氛的向往。所以庙会主办者应抓住群众的这一心理，扩大庙会的文化内涵，创造更多极具文化特色的娱乐项目，努力使人们走出家门，置身于欢乐热闹的年节气氛中，重温都市中久未享受到的温情、热烈的人性关怀。

挖掘文化底蕴，创新传承统一。优秀的品牌必须不断创新，以优质的产品和良好的服务为载体，同时应传承和发展自己的历史文化内涵。为了庙会及庙会文化的发展，需要庙会主办方进一步了解自己不同于其它庙会的悠久历史及文化特征，深入挖掘自身的文化底蕴，将这种历史文化与现代创新元素相结合，但又不丢失传统庙会特有的春节氛围和热闹气氛，以吸引新老顾客光临。

建立一整套统一的管理体制，健全各项管理制度，并在各庙会之间建立良好的交流体制。引导庙会适应现代社会生活，发展和增加庙会的文化内涵，传承和发展庙会文化。通过庙会这一载体，丰富人们的精神生活，树立高度的文化自觉和文化自信，推动文化建设，为建设中国特色社会主义文化强国的目标添砖加瓦。endprint