刘雨霏

如何成为一名服装设计师？

在国内，年轻独立设计师该如何起步？

中外艺术教育体系有哪些不同？

带着关于时尚设计的种种问题，我们来到了1月8日下午，在北京服装学院中关村时尚产业创新园内一场关于时尚设计师理想与现实的论坛。

Demi Adeniran

美国帕森斯设计学院Demi Adeniran教授是一名跨界设计师，主要涉及时装设计，成衣制作，以及Bloomingdale在全美的销售。迄今为止，她成功的策划了多家零售店。她的审美跨越了文化的界限，富有国际视角。

在时尚界，Demi Adeniran是买手，销售，同时也是一名时尚协调员。她在时尚产业是一个经验丰富的专家，至今在此行业工作长达30余年。

本次论坛由北京服装纺织行业协会、北京时装设计师协会、《时尚北京》杂志主办，Era Vision、潇合国际艺术教育承办，主讲人为美国Parsons设计学院教授Demi Adeniran；同时也邀请到了北京服装纺织行业协会驻会副会长王文生先生，以及两位国内先锋独立设计师：品牌shadowvoxel创始人李善兰女士和品牌Mia Ming 的创始人明雪女士。

本次论坛Demi Adeniran教授为大家讲解了美国时尚设计领域的现状，让大家深入了解美国时尚文化发展的过程，并同两位设计师与台下的学生进行面对面的交流，和大家分享关于中美时尚文化、关于如何成为一名服装设计师的一些经验和理念。

在问答环节中台下的学生积极参与讨论，从各个角度提出了专业性问题。比如：中国独立设计师品牌的建立需要哪些准备和推广手段？中国设计专业学生与境外高等院校的差距到底有哪些？国外一线设计师需要具备哪些能力？中国设计师怎样打造自己的品牌形象等，台上的嘉宾也对所有问题给出了自己的答案。

Q1：中国高校与境外高校的差距有哪些？是不是想学东西必须要到境外深造？

A1：中外高校各有各的优势，比如北京服装学院的面料图书馆里有很多宝贵的资料是国外没有的，同学们要好好利用。国外高校会具备一些思维和思想创新的优势，可以借助国外时尚品牌及高校资源更快地建立自己的设计理念。通过成熟的教育体系，带来更便捷的学习通路，所以走出去看一看，开阔一下视野是有必要的。

Q2：美国的时尚设计在全球范围内是什么位置？哪些品牌具有优势？

A2：美国的时尚品牌在整个时尚金字塔的中间位置，美国时尚品牌想赶超欧洲大牌，实际上是很难的。如GUCCI等意大利国际品牌拥有长期的历史积淀和文化延伸，这是美国年轻品牌很难超越的。但美国年轻时尚品牌更适合当下的消费群体，大部分品牌是市场化的产物，具备新颖的设计思路，比如Alexsander Wang、Tom Ford等时尚品牌就是最好的典型例子。

Q3：中国独立设计师品牌如何打造自我产品？如何进行形象推广？

A3：独立设计师品牌需要有自己的特点，但同时也需要大众可以接受的款式，如果过于贴近市场而摒弃了自我，那么品牌的活力会降低。所以在市场和自我中要寻求到平衡。品牌推广方面可以借明星、网红等互联网资源，打开市场，让更多的消费者认识你。

论坛后小编特地邀请了Demi教授和两位设计师，零距离和大家聊聊关于时尚的一些话题，也感受到了Demi教授的平易近人和两位设计师的幽默风趣。

《时尚北京》：这是您第一次来北京吗？对于中国时尚产业发展，您有怎么感触？

Demi：这是我第一次来北京，之前有去过上海和香港，感觉在中国注重时尚穿搭的人群豪不逊色于美国。尤其是在北京、上海这样的城市，更是high-fashion。但是北京太冷了，哈哈。

《时尚北京》：关于美国的时尚产业发展与中国相比会有哪些不同？

Demi：在美国设计服装，需要在东南亚或者其他国家来完成制造的过程，但是中国的时尚产业有一个最大的优势就是中国的制造业很強，可以把设计、制造、销售连在一起，那么就形成了一个时尚的即时性，整个过程会变得更加速度和便捷。

《时尚北京》：对于独立设计师来讲，产品如何落地，如何销售是他们最关注的问题，对此您有怎样的建议？

Demi：设计师需要设定品牌的目标客户群并且产品有明确的主线定价，比如你70%的产品定价都在主线定价左右，30%是高于或者低于主线定价，保持在目标客户群可以接受的价位段内。利用捆绑销售模式，比如你在麦当劳买一个汉堡，那么你会再加一杯可乐或者一盒薯条。那么时尚行业道理一样，如果你去店里看好一件上衣或者外套，那么可能你也会把和外套搭配的其他单品买下来。所以在产品品类上应该做到品类的搭配互补。

《时尚北京》：您既是服装设计师又是买手，对于整个服装行业有更全面的理解，您怎么看待未来时尚产业的发展？

Demi：在未来的时尚产业中，人们会越来越关注环境的问题。目前美国比较关注的是如何减少碳排放，如何进行回收利用和节能减排这些相关的问题。比如我们进行染色的颜料一部分会流到海里，这就形成污染问题，是未来时尚产业中比较关注的。还有与动物相关的环保话题，也是一直不断。实际上一些高端品牌越来越关注如何用人工的皮革来代替动物的皮革。这实际上是一个自上而下的过程，当高端品牌越来越关注的同时，大众品牌和消费者也会越来越意识到这些问题。

《时尚北京》：对于千禧一代年轻人形象，大家有什么看法？

Demi：现在的年轻一代会越来越追求多文化、跨文化潮流，就像我今天在北服的校园里就看到好多混搭和hip-hop。走在美国的布鲁克林，大家对品牌的忠诚度在减少，会对潮流和趋势有敏锐的洞察力。

李善兰：更多关注于“我不要和别人一样”。以前可能大家会看到明星穿了一件什么品牌的衣服，也要去买一件同品牌同款的服装。但是现在的年轻一代可能更多关注的是个性化，是有别于他人的风格和气质。

明雪：网上最近不是在疯传“70后没有存在感，80后比较苦逼，90后已经步入中年，00后的时代已经到来”，对于时尚的引领和消费力也大部分在于年轻一代，他们更多地追求个性和小众品牌，所以现在很多女装大品牌在走下坡路，他们也在不断的做转型。endprint