（通辽日报社，内蒙古 通辽 028000）

随着科技进步与社会发展加快，信息借助网络体系和移动端进行传播成为现阶段社会常态，传统媒体一枝独秀的局面一去不返，以多媒体、多样式、融合发展、互相竞争的信息传播格局成为主流。

在发展过程中，融媒体或新媒体传播规律逐渐清晰，尽管“标题党”与“套路派”层出不穷，但内容为王的基本原则并未改变。因此，融媒体内容创新仍然是高端发展需要深入研究的课题。

我们所指融媒体内容创新，已非单纯的内容生产制作，在内容的传统生产体系之外，还应全面吸收包括机制体制创新、操作技巧运用、受众需求定位、网路新技术研究等多方面的新成果和新经验，这样才能有效破除内容创新壁垒。

机制体制创新是融媒体内容生产的保障

各传统媒体积极向融媒体格局转型，大势所趋，时代使然，早转型早见效，越晚越被动。根据各地传统媒体转型情况来看，一是早转型者能够获得操作经验，在丰富经验基础上进行提升，将机制体系率先理顺，有利于传播格局与传播手段的跟进布设，进入传媒业第一梯队；二是早转型者能够占领受众市场，传统媒体在新媒体运用上的成熟经验，可在意识形态领域阵地掌控、民生需求回应、文化市场拓展等多方面占领先机，有效遏制良莠不齐的企业化传媒公司运用现代科技手段占领舆论阵地，偏失舆论导向。在这方面，多数媒体已经迈出了重要一步。

作为省会级城市银川，在新闻媒体体制改革的路上，步子迈得很大。……