文/顾珊珊

引言

2016年10月24日至27日，在北京召开了十八届六中全会，从严治党成为重点研究主题。会议审议通过了《关于新形势下党内政治生活的若干准则》和《中国共产党纪律处分条例》。其中，《准则》是党执政以来第一部坚持正面倡导，面向全体党员，规范全党廉洁自律的基础性法规。“坚持正面倡导”，与党的新闻舆论工作必须遵循的基本方针——坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主一脉相承，媒体从业者称之为“正面引导”原则。

然而，一度在新媒体视阈下，舆论环境发生巨大变革。负能量新闻在规模、传播、影响上几乎压倒性盖过传统的正面宣传；而传统媒体的回击优势——深度报道、系列报道、专题报道、典型报道等在遭遇新媒体传播特征解构后，缺乏行之有效、简洁有力的对抗性。

1.传统媒体在新媒体传播中存在的问题

1.1 定位混乱

现在，几乎所有传统媒体都在跟进新媒体的风向标。普遍认为，新闻媒体的作用，一是舆论导向；二是正面宣传；三是信息传播；四是舆论监督。然而，多数传统新闻媒体在一腔热血投向新媒体融合发展的路径时，往往存在定位不准的普遍问题，甚至抛弃了一贯的新闻坚持，在粉丝量、点击量里沉浮。比如，与自媒体同质化严重的新闻选题:一样的聚焦点、一样的热追寻、一样的生活类资讯……并且，做一样的以负面新闻吸引眼球的标题，失掉了“我究竟是谁”的定位思考。

新闻媒体自身擅长的报道模式、应该承担的新闻责任，包括正面引导的努力，在同质化现象下变得面目全非。