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（克拉玛依日报社，新疆 克拉玛依 834000）

在新闻制作中，标题是“眼睛”与“灵魂”，是对稿件内容的高度凝练与总结，集中呈现新闻信息的精髓。高质量的新闻标题可以有效吸引受众眼球，为新闻报道增添感染力，如何制作出好的新闻标题是每一位新闻工作者需要努力的方向。

标题是新闻信息向外的“窗口”。好的标题就像文章的眼睛，能够先声夺人，引起读者浓厚的阅读兴趣；可以“以目传神”，传递文章的主要内容和思想，启迪读者；也可以“眉目传情”，表达作者的态度和情感，帮助读者把握文章的主题。因此，新闻信息能否快速引起受众关注很大程度上取决于标题是否具有吸引力。在全新的媒体环境中，引人入胜的标题才能使得受众在海量化的新闻信息中快速发现所推送的新闻信息。

注重新闻标题的视觉形象

现阶段新闻标题的制作过程中，非常关注版面的视觉效应，要集中精力强化标题的视觉冲击力，进而使得读者在看到新闻信息的第一眼就可以留下极深的印象。在新闻标题制作过程中，应该注意“形象打造”，起到先声夺人的效果，或者是表达他人所没有表达的，让读者产生出乎意料的感觉。可恰当地运用比喻、比拟、借代、双关、对比、对偶、反语、谐音、重叠、回环等多种修辞手法，提升标题的可视性。[1]

如，《莫把“衙门”抬下乡》《“办班”热缘何高烧不退》《飞去“乌纱”又飞来》《手机市场急需治“水”》《云南游：口碑如何赶上颜值》《多元就业，敢做“不一样的烟火”》《巨额粮款化为水》等文章标题，或生动活泼，或高端大气，或寓意深刻，或讽刺意味十足，使读者过目难忘，极大地强化了新闻信息的感染力。

注重新闻标题的表现力

新媒体时代，新闻标题的侧重点越来越向生动化的表达转变，致力于打造形象生动的主题[2]。拟题时可用生动、有理有趣、多重寓意的词语。在特定语境下，可以让文章标题产生不同效果，令人拍案叫绝。

如，《当好流动哨查处灯下黑》一文中，作者用“流动哨”和“灯下黑”两个词来概括中央巡视工作首次开展“机动式”巡视，生动形象，让人一眼就读能懂文章中的深意，进而产生深入阅读的欲望。《来自有机枸杞之乡的笑声》这一新闻标题也形象而生动，集中反映出了大格勒乡的村民在政府的大力支持与鼓励之下，依靠发展特色农业——种植与培育有机枸杞走上了致富之路的那种发自内心的喜悦，富有人情味，强化了新闻标题的表现力。

注意新闻标题的时代感

新闻反映时代需求，同样，时代的特点也会在新闻标题中留下不可磨灭的印记。在如今的新闻制作中，流行和网络化标题广泛使用，拉近了同读者的距离。

一曲火爆大江南的流行歌曲《当你老了》，唱出了父母的伟大无私，《人民日报》则用一篇《“当你老了，有我在呢”》，表现出了年轻一代面对人口老龄化的主动担当，弘扬了孝老爱亲的传统美德。《税费“红包”激活经济“细胞”》标题中，用“红包”这一新的时代产物来比喻一连串的减税降费措施，生动形象地表达了减税政策促进经济“细胞”活跃，推促新旧动能转换和结构优化升级的巨大作用，吸引了读者的眼球，而且易读易懂易传播，增强了文章的社会影响力。

实现因果判断的有效转变

时至今日，面对新媒体的巨大挑战，传统媒体在新闻生产过程中更应该注重新闻标题的推陈出新，以全新的亮点去吸引受众。结合工作实践，笔者认为，首先应该做到的就是要实现平铺直叙到因果判断的有效转变。要在标题当中将新闻的原因、现实意义、价值判断等体现出来，让读者看到题目之后，就可以对新闻信息的梗概有所了解[3]。

例如，2017年2月8日《人民日报》第22版头条在针对美国政府提出的贸易保护主义主张带来的冲击，报道把文中墨西哥学者的观点“修建一座桥，远比砌一堵墙要好”用在标题中，用“桥”和“墙”分别代表“合作”与“隔离”，又用“远比”这一比较词，明确表达了作者的观点。中国新闻奖获奖评论《要治“堵”先治“心”》，这一标题也明确表达了作者在分析城市交通拥堵的原因时，认为日益严峻的堵车问题的根源是人心“不让”。

由此可见，俗话称“读文看题，买针看鼻”，在这个信息泛滥的时代，读题的重要性不言而喻。在新闻生产的过程中一定要注意标题的制作，只有精良的标题才能最大程度的吸引读者。逐步提高新闻标题制作水平是进一步提高新闻编辑能力的需要，是在媒介竞争白热化的时代背景下始终占领高地的需要。

注释：

[1]郑慧清.新闻评论标题的艺术性.新闻论坛，2014（01）

[2]张文龙.融媒体语境下的新闻标题制作技巧——以武汉ZAKER为例[J].新闻前哨，2016（05）:42-43

[3]刘保全.新闻标题制作中常见的技巧——兼评部分“中国新闻奖”作品的标题(下)[J].新闻实践，2007（08）:62-63