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（库尔勒晚报，新疆 库尔勒 841000）

新闻是报纸的生命，也是报纸的主角。在当前传媒业迅速发展、激烈竞争的新形势下，传统纸媒的市场份额似乎越来越小。相比新媒体，纸媒运行成本高，时效性较差，信息量也有限，无法做到随时更新。但纸媒也有一定优势，如，权威性更高，信息来源更可靠，信息内容更真实，阅读感更实在等。

既然无法与新媒体比时效，那么，传统纸媒应在新闻的深度、广度以及版面制作等方面下功夫，从而获取市场价值，赢得读者关注。

内容创新是根本

习近平总书记指出：“对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都很重要，但内容创新是根本的。”内容生产是媒体的看家本领，无论媒体形态怎么变革、传播形式怎么变化，媒体都要不断巩固和提升内容生产这一核心竞争力。当前受众对内容的需求发生了巨大变化，人们对新闻的需求不仅仅局限在“新近发生的真实的事件”，而是从“想早一点知道”到“想多知道一点”的新闻需求。因此，媒体要与时俱进，深入推进内容创新，努力提升内容品质、丰富内容表达、拓展内容呈现，使内容生产更加适应时代要求。

在面对一些看似枯燥、概念化的东西，如何以敏锐的“新闻眼”去审视，从中发现或挖掘出新闻“亮点”，并使其“活化”，是我们的必修课。在新闻写作上，新闻内容要能将读者带入到新闻现场，让读者产生强烈的阅读兴趣，引发读者的求知欲望。

新闻报道最终要看效果。这个效果就是群众口碑好、社会共识强。……