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（牡丹晚报社，山东 菏泽 274000）

《牡丹晚报》是鲁西南地区发行量最大、影响力最强的一张综合性晚报，作为菏泽的主流媒体，“全心全意为菏泽百姓服务”“做菏泽最好的新闻”是我们的办报宗旨。随着新媒体时代的来临，媒体融合发展已成为大势所趋。为了顺应这种变化，《牡丹晚报》迅速融合转型，及时对牡丹晚报微信公众号、微博及新型媒体平台进行开发、运营和维护，目前在菏泽地区总粉丝量共计100多万个，其中微信粉丝30万。牡丹晚报微信目前已成为菏泽市粉丝量最多、影响力最大的新媒体平台。同时《牡丹晚报》新媒体还有今日头条、天天快报、大鱼号、凤凰新闻、新浪微博等多个平台，有直播、航拍、视频拍摄等多项业务。

牡丹晚报微信平台自2013年3月运营以来，在坚持媒体应有的公信力和高质量的同时，以亲近的姿态、幽默的话语，解读菏泽的风土人情，讲述菏泽人自己的故事，并利用新媒体独特的互动优势、手机及微信人群用户习惯和本土化策略，为各行业客户量身定制了多个品牌，效果显著。

牡丹晚报微信公众号分别在2014年9月和10月两次登上“中国微信500强”。在“刺猬公社”出品的“全国各省纸媒公号最全排行榜”上，牡丹晚报微信公众号以周总阅读数302451，位居山东省纸媒公众号第一。

那么，《牡丹晚报》新媒体平台到底是如何运营的呢？笔者结合从事新媒体编辑以来的工作实践，浅谈几点体会。

抢时效，把多种媒介形态聚合在一起

新媒体大潮来袭，直接影响了每一位《牡丹晚报》新媒体记者和编辑的工作节奏与方法。……