□吴晓慧

（襄阳日报传媒集团，湖北 襄阳 441000）

无论新媒体或是传统媒体，本质都是内容的载体，脱离内容都是无源之水，因此，“内容为王”的提法对于媒体来说是不分新旧、普遍适用的法则。

坚守内容之道

所谓内容之道，内容要么有趣，足可娱人；要么有料，启人心智；要么有情，动人心弦；要么有范儿，可堪回味。新的传播时代，真正需要坚守的是内容，真正为王的也是内容。

年初，《报业转型》评出2017中国报业转型十大务实案例，“内容的高端化之路：《扬子晚报》的紫牛新闻”荣登榜单第三名。“紫牛新闻”是《扬子晚报》于2017年6月推出的原创新闻品牌，追求新闻的“原创、独家、深度”，通过扎实生产原创深度内容来获得媒体传播力和影响力。其内容分发于扬子晚报报纸、官方微博、微信和新闻客户端，半年来，“紫牛新闻”相当多的原创作品在各新媒体平台上有着不俗的表现。

无独有偶，在一年多的时间里，《深圳晚报》的创意广告在朋友圈、各种群里广泛传播，其创意头版已达100多个，广告量实现连续5年增长。这是广告创意的成功，更是内容的制胜。报业内容的提质，除了专业、独家、深度，更应该有创意。

中国教育报微信公众号，日均一篇点击量10万+，每天2-3次推送，推文原创率60%，产经媒体微信传播指数排名第一。2017年，中国教育报微信公众号共推出点击量10万+文章350篇。中国教育报微信公众号在“专业”二字上着力，无论是选题、落点还是细节，都体现着专业视角和深度，内容的专业是自媒体泛滥时代传统媒体独一无二的优势，是报业转型中最应该强调与珍视的。……