□曹玉红

（信阳日报社，河南 信阳 464000）

有人说，纪监巡视谈话要强调“三味”，这就是“政味”“辣味”和“品味”，否则达不到目的。笔者认为，媒体广告经营也要突出“三味”，这就是“趣味”“学味”和“情味”，否则达不到广告客户发布广告的期望与意愿。

对于初入媒体行业的新手而言，广告是无色无味的，犹如台湾三味矿泉水广告文案所言那样，无色、无味、无菌、无尘“四大皆空”。作为一名从事媒体广告经营多年的媒体工作者，笔者经过实践得出，广告经营必须要有趣味、有学味和有情味。只要悟透和运用好这“三味”，你一定会感到广告经营一点也不难，干起广告工作来就会得心应手、事半功倍。

广告经营要有“趣味”

一个品牌或者产品，想要在消费者的心中留下令人回味的影响，那一定是有一个牵动消费者“味蕾”或者“神经”的东西存在，这个东西要么是产品本身的品质，要么就是品牌所传达的契合消费者所追求的精神或者理念。趣味的体现，还在于人们对广告事业的热爱。媒体的壮大发展需要经营支撑，广告经营从业人员也由此应运而生，从最初的边缘化到现在的中坚力量，可见广告从业人员的身份发生了巨大变化。

眼下各媒体的广告创收工作都非常艰巨，真正会创收、懂经营的广告经营人员都会受到单位的重用，并给予广阔的发展空间，这种厚待应该是每个广告经营者“趣”的原点。守株待兔是组织不来广告的，“跑广告”已成为广告经营行业里的共识，这个“跑”恰恰就是广告经营者“趣”的精华。……