□于宗武

（保定日报社，河北 保定 071051）

当今媒体语境已经进入了自媒体时代，在这个时代，传播途径多了许多，纸媒、电视、广播等传统媒体受到自媒体的冲击，传统媒体不再是唯一的发声平台，传统媒体的生存已经到了尴尬的地步。自媒体和传统媒体的竞争，也日趋激烈。如今不论学界或业界都在探讨传统媒体在自媒体语境下的优势、劣势及发展转型之路，本文对此进行了探讨。

如今，随着移动互联网技术的进步，移动终端的普及，使自媒体得到了更好的扩展。自媒体把其所具有的传播信息速度快、时效性强、信息量大、受众可以迅速接收和反馈的特性，发挥得淋漓尽致，给人们带来高效和有趣，能充分填补人们碎片化的时间。坐在公交车里，翻翻手机，就能看到五花八门的信息，自己想看的东西轻轻一点就能找到。

其实自媒体的出现并不是代表传统媒体就要走向衰落，传统媒体的权威性和舆论引导性，是自己的优势，对于受众群体的传播影响力深厚，借助其传统内容优势，对于受众的影响，价值观的传播，具有自媒体不可替代的作用。

在自媒体冲击的过程中，传统媒体曾经进行过多次的转型尝试，有的做数字报，有的做新闻门户或者新闻社区，也有做新闻客户端的，每次的尝试往往都赚够了眼球，却没能取得实质性突破。例如保定日报社在自媒体的冲击下，曾经尝试推出《保定热线》，当时也赚到了一些眼球，但在微信、微博的冲击下，没有了往日的风光，现在几乎处于瘫痪状态。……