□潘少芝

（揭阳日报社，广东 揭阳 522000）

随着微信的研发成功和智能手机的普及，微信已经成为大众跨平台的交流工具，媒体公众号借势而起，在短短的五六年的时间里，微信公众号的功能越来越强大。如何在全媒体运营中更好地发挥其作用，是一个值得关注和深思的话题。本文从微信公众平台的由来、发展，结合揭阳日报社的实践，探讨微信公众号在媒体传播中发挥的作用。

笔者发现，年初闭幕的全国“两会”，众多微信公众号关于“两会”各种报道，以及人大代表的建议在微信公众号跃然可见，也让每一位时刻关注媒体发展的媒体人有了新的思考。随着互联网的兴起、智能手机的普及，目前中国大陆的微信用户达到10亿用户。大众的阅读习惯正在变化，媒体公众号迅速突起，正好适应这一发展的趋势，也体现了媒体引领时代潮流的“霸气”。媒体公众号在媒体新闻传播中必将起到更大的作用及影响。

媒体公众号有其自身产生、发展的过程，其发展的速度之快让人惊讶。

微信公众平台，简称公众号。2012年曾命名为“官号平台”“媒体平台”“微信公众号”，最终定位为“公众平台”。这个新的平台，是一对多的媒体行为，利用公众账号平台进行自媒体活动，如商家通过申请公众微信服务号，二次开发展示商家微信官网、微信会员、微信推送、微信支付、微信名片。到了2017年12月27日，在广东省内试点“微信身份证”，普通居民刷脸即可开通，微信身份证在入住酒店、乘坐高铁等方面得到广泛使用，“微生活”形成了一种主流的线上线下微信互动营销和服务方式。……