（随州日报社，湖北 随州 441300）

4月10日，国家新闻出版广电总局发布官方消息，“今日头条”组织推送的“内涵段子”存在导向不正、格调低俗等突出问题，永久关停“内涵段子”客户端软件及公众号。

在新媒体活跃当下，关停“内涵段子”释放出一个强烈信号，新媒体传播内容也要讲导向，需尊重新闻价值规律，有正确的价值取向。2016年2月19日，习近平总书记谈新闻舆论工作导向时明确指出，新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。各级党报党刊、电台电视台要讲导向，都市类报刊、新媒体也要讲导向。透视“内涵段子”关停，不难得出结论，新媒体宣传内容要有正确的价值取向，必须坚持正确舆论导向。

一、新媒体传播内容呈现多元化

新媒体是网络技术快速发展的产物。拿“内涵段子”来说，2012年，“内涵段子”诞生，主要以各类短视频、脑洞神评论、图片、段子、精华等主题内容，成为一个搞笑娱乐社区。在网络技术升级的浪潮下，“内涵段子”坚持娱乐至上，迅速拥有了2亿的粉丝用户。之后，各种低俗、色情、暴力等视频在其平台流传，严重影响受众的价值观，导向不正，有违社会道德。

2018年4月，国家广播电视总局对“内涵段子”主管平台“今日头条”提出批评，责令全面进行整改。4月10日，国家广播电视总局督察时，责令“今日头条”永久关停“内涵段子”客户端软件及公众号。正如“今日头条”CEO张一鸣致歉时所说，新媒体有义务传播正能量、符合时代要求、尊重公序良俗，坚持正确的价值导向，营造风清气正的网络环境。……