□文│吴佳妮

2017年5月30日，为进一步发挥阅读类微信公众号对全民阅读活动的推广与服务功能，经过专家初评、网络投票、市场数据的监测与分析，以及专家的终审，由中国新闻出版传媒集团、中国全民阅读媒体联盟举办的第二届“大众喜爱的50个阅读微信公众号”推荐名单揭晓，“北京阅读季”“北京大学出版社”“阅读公社”“书香江苏”“国家图书馆”等50个阅读微信公众号入选。由此，自媒体作为全民阅读的推广渠道与平台再次走进大众舆论的视野。那么，经过10多年的宣传与推广，在当下自媒体日益广泛渗透人们日常生活的背景下，我国全民阅读发展的状况如何？有何新情况新变化？今后进一步深入发展的策略如何？这些都需要对自媒体背景下我国全民阅读发展新趋势进行具体的分析与研究。

一、自媒体成为全民阅读活动的主要阵地与平台

近年来，随着网络数字化技术与移动客户端技术的快速发展，各种各样手机客户端(APP)与微信公众号的建立，以及数字化阅读平台的纷纷搭建，手机上网与数字阅读成为人们最主要的阅读途径与方式。据2017中国数字阅读大会上发布的《2016年度中国数字阅读白皮书》显示，2016年我国移动网络数字阅读用户过3亿，数字化阅读加速全民阅读时代的到来，手机上网铸就了全民阅读活动的自媒体阅读阵地与平台。[1]

20世纪传播学理论家马歇尔·麦克卢汉曾经说过：“媒介即讯息”，[2]传媒技术的发展与变革既创造新的媒介，也改变信息传播的方式。……