文/孙光磊

1.新闻出版与广播电视融合背景

1.1 融媒时代需求

当前，文化产业已经进入融媒体时代[2]，随着信息技术的发展，各种传播媒介在新闻等信息传播过程中呈现出一体化的发展趋势。印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间开始进行战略的、操作的、文化的联盟。[1]融媒时代侧重于不同传播媒介的互动组合的方式，强调了融媒时代的传播方式多样性与传播渠道的综合性。融媒在侧重消息传播方式的同时，与经济发展形式及社会集体意识的关系更为密切。具有满足时代需求，满足受众最佳接受方式而改变传播方式的特点。

1.2 多媒体竞争下的选择

新闻出版与广播电视产业融合，不仅仅是为了符合融合环境下新闻平台融合的需求，还受到行业发展的现实因素的影响。在互联网背景下，新闻出版与广播电视的信息传播作用被弱化，而传统的新闻出版与电视广播分离的状态导致二者在资源整合以及信息传播中难以做到效率最大化，二者的受众市场相对独立，且受众不满意度逐渐提高。面对互联网的竞争，新闻出版与广播电视都进入艰难的发展时期。新闻出版与广播电视都在寻找各自的出路。无疑，将新闻出版与广播电视发展融合，借助于不同产业的优势进行资源的集中分配，充分利用双方的市场以及客户资源，达到效率的最大化，是传统媒体在新媒体挑战下的必然选择。

2.新闻出版与广播电视融合发展的现状及问题

2.1 新闻出版与广播电视融合发展现状

新闻出版与广播电视的融合主要包括平台融合、信息融合以及受众市场与影响力的融合。……