文/鲁旭安

引言

新媒体相对于传统媒体，它的主要优势体现在开放性和互动性，以及传播的时效性。新媒体对传统媒体带来的冲击是无法避免的，传统媒体必须迎接挑战。所以，传统广电传媒更应该基于新媒体的发展充分提升自身传播效果。广电传媒在顺应当下新媒体发展趋势的同时，一定要明确自身的核心价值观，提高自身的竞争实力，要迎难而上，迎接新的挑战，抓住机遇，提高视听节目的质量。

1.广电传媒发展革新的必要性

广电传媒的发展历程虽然较为复杂，但决定其发展程度的根本因素是媒体技术与手段的不断发展与革新，在广电传媒发展的过程中起着决定性的作用。近年来，广电传媒所呈现出的形态更加多样化，传媒技术的发展十分迅猛，各类新型技术层出不穷，例如IP电视、手机电视、直播微信电视等，多种多样的形态为受众呈现出一个信息化的时代。由于广电传媒的发展，广播电视已成为大众生活中不可或缺的一分子。

2.新媒体的主要特征

相较于传统媒体而言，新媒体的优势主要体现在一个“新”字上。新媒体的技术手段相对于传统媒体来说涉及领域较为广泛，在如今的电子信息时代，互联网、有线网络、无线通信网是支持新媒体传播的主要传播渠道，而支持它的技术有各种网络技术、数字技术以及移动技术等，多种移动设备以及数字电视和电脑都可以作为新媒体传播的终端媒体。新媒体的交互性是新媒体的主要特征之一，在新媒体平台的支持下，传播者与受众可以对等地交流。……