徐 平

（伊犁师范学院 新疆 伊宁 835000）

[内容提要]以伊犁州冰雪旅游为研究对象，通过对伊犁冰雪旅游产品开发现状及SWOT分析，梳理影响伊犁冰雪旅游产品开发的因素，结合伊犁客源市场分析，提出伊犁州开发冰雪旅游产品的策略，将冰雪与民俗文化相结合，充分挖掘地域民俗，打造伊犁独特冰雪文化战略品牌。

伊犁冰雪生态旅游资源丰富，具备独特的开发潜力。通过多年的冰雪旅游发展，伊犁冰雪旅游产品不断丰富，形成了以伊犁州“雪之恋”冰雪旅游节为代表的以冰雪为主题的节庆活动，并举办全国越野滑雪锦标赛等有影响的冰雪赛事活动，冰雪旅游成为伊犁旅游项目中的一大亮点。据统计，2014年以来，伊犁州加快世界级冰雪旅游精品建设步伐，累计投资8890万元，成功打造那拉提、大美西域、汗腾格里、阿勒玛勒等S级以上滑雪场9家。同时，注重生态开发，在冰雪资源资源的开发过程注重对本土生态文化的挖掘，政府在冬季实行各项旅游惠民补贴的政策措施，鼓励企业牧民积极参与冬季旅游，开发丰富多彩的冰雪旅游活动项目、冰雪趣味运动会、雪地赛马、叼羊、雪原徒步等，2016年伊犁冬春旅游主题活动达37项，吸引了本土和全国各地大批游客。

伊犁冰雪旅游产品的市场发展潜力巨大。近年来参加伊犁冰雪旅游的人数急剧增加，伊犁冰雪旅游的知名度、美誉度得到提升。自2013年以来，伊犁成功承办了国际雪联越野滑雪中国巡回赛—那拉提站赛事、全国越野滑雪锦标赛等，获得国内外运动员、裁判员的广泛好评。……