本报特约记者 罗晓汀

今年春节档票房战，开始得有点“早”：《环球时报》特约记者一些从事电影发行的朋友，早早在朋友圈发出类似信息，“近期拒绝一切娱乐，年后再约”。截至2月4日，全国电影总票房仅大年初一（2月16日）单日预售额已高达1.83亿元（人民币，下同）。其中，《捉妖记2》预售票房破9000万，《唐人街探案2》和《熊出没·变形记》为5000万左右，《西游记女儿国》超4000万，《红海行动》的预售票房也超过1000万元。一位院线从业人员告诉笔者，今年业界普遍看好初一票房能突破10亿，“今年市场上没有周星驰、成龙这样的春节档冠军常客，几部种子作品竞争更加白热化”。从2008年《长江七号》和《大灌篮》的1.15亿总票房，到2018年可能出现的破十亿，春节档变成中国票房产出最高的档期，国产商业电影的变化也隐藏在这十年之中。

《捉妖记2》暂时领先

今年春节档7部影片都在2月16日（大年初一）上映，其中《捉妖记2》《唐人街探案2》《红海行动》《西游记女儿国》和《熊出没·变形记》5部影片被业界看好为第一梯队，《祖宗十九代》和《遇见你真好》位列第二梯队。至于春节期间上映的其他几部中小成本影片，如《纯洁心灵·逐梦演艺圈》，都被归于第三梯队。

从预售成绩到豆瓣、猫眼“想看人数”领先的《捉妖记2》紧接上一集：天荫小岚踏上寻父之路，重回永宁村的胡巴则再度被妖王追杀，最终妖界大军、天师精英、绿林草莽展开决战。从阵容上看，除了白百何、井柏然等原班人马回归，还有梁朝伟、李宇春、杨祐宁、大鹏、柳岩、黄磊、吴莫愁等众多明星加盟。符合合家欢气氛和拥有强大IP优势的《捉妖记2》已建立票房优势，如果没有黑马跑出，完全可能斩获高票房。

2015年票房黑马《唐人街探案》，续集故事从曼谷搬到纽约。王宝强、刘昊然、肖央三人组继续推理之旅，演员阵容上增加日本著名演员妻夫木聪。由郑保瑞执导的西游记系列的前两部《西游记之大闹天宫》和《西游记之三打白骨精》的豆瓣评分仅有4.1和5.6，但票房上均突破10亿。新一集《西游记女儿国》中，除了郭富城、冯绍峰等原班人马，代替巩俐成为女主角的赵丽颖出演女儿国国王，她将与冯绍峰饰演的唐僧展开一段爱情故事。

“没有几亿，就别玩春节档了”

随着春节档成为最热门档期，各路资本都将最优质资源投入这个年度战场。《捉妖记2》制片人江志强去年透露，《捉妖记2》的成本是第一部的两三倍，“快要追上张艺谋的《长城》”。导演许诚毅透露，影片投资近9亿。业内人士指出，这意味着影片至少要拿到20亿票房以上才有可能保本，曾打破多项票房纪录的《捉妖记1》票房为24.8亿。

其他影片中，《女儿国》和《红海行动》成本分别高达5.5亿和5亿，《唐人街探案2》制片成本据悉也不少于4亿，只有动画电影《熊出没·变形记》属于中小成本影片。有业内人士指出，要保证以上所有影片回本，总票房起码要达到63亿-70亿元。一位业内人士表示，“没有几亿，就别玩春节档了”。

票补少了，2D多了

今年春节档的一大变化是票补退潮，不会再出现9.9元、甚至0元的低价票。各大片方已联合提出，“从大年三十到正月十五，全国影院票价（普通观众实际支付部分）不低于19.9元，在补贴的票数方面也有限制，单部影片不得超过50万张。”对观众来说，这并不是好消息。但从长远来看，疯狂票补退潮利大于弊——低票价和票补被限制后，才会有更多的中低成本影片加入春节档，电影类型题材才会更加丰富多元。

与此同时，3D电影也变少了。在《谍影重重5》特供3D风波后，观众对伪3D产生抵触情绪，片方也相应做出调整：《捉妖记》在第一部时是以3D格式上映，第二部改为全2D版本。有电影营销人士认为，这是一招妙棋，“不仅顾及合家欢市场，更将3D转2D本身变成一场营销事件，《捉妖记2》又刷一轮口碑”。当然，也有一些主打视觉效果的影片仍有3D版本，如《西游记女儿国》和《红海行动》。

春节期间的观影人次，已从2008年的434万人，增至2017年的9039.4万人。更多观众在走进影院之前，已经形成查看影片口碑的习惯，尤其是一二线城市观众春节期间回流三四线城市，也带动三四线城市观众的口碑敏感度上升。“国产商业片狂飙突进时代积累的泡沫开始散去”，有影评人认为，中国观众也从过去“放什么就看什么”，逐渐变为依靠口碑选择影片。春节档的电影市场潜力已被证明，千帆竞渡中，更加优质的内容+强IP作品更容易脱颖而出。今年春节档依然百家争鸣，没有谁有绝对优势。▲