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摘要：作为一种有着独特功用的语言形式，户外标语在词汇使用上也具有自身特色，主要表现在词语的简省及语体色彩的双重性等方面，以此增加户外标语的新鲜感及灵活性。通过实地收集山东地区不同城市的户外标语，了解当前户外标语在词汇方面的使用特點。

关键词：户外标语；词汇；特点

户外标语主要包括户外商业性标语及户外非商业性标语两类，以其特定形式影响着人们的价值观、消费观等。户外标语在词汇使用方面具有自身特色，主要表现在词语的简省及语体色彩的双重性等方面。本文主要以山东地区不同城市户外标语为例加以分析。

一、 户外标语词语的简省

户外标语词语的简省主要体现在使用缩略语、词语替代两种形式上。

（一） 使用缩略语

缩略语指语言中经过压缩和简略的词语。为了用语的经济而对某些事物称谓中的成分进行有规律地节缩或省略，所形成的语言就是缩略语。户外标语为了表现用词的简洁或是篇幅的限制，经常选用这种形式。户外标语中的缩略语多与当前城市文明建设、卫生状况、食品安全、德育宣传等方面的工作有关，产生了诸如“创城（创建文明城市）、创卫（创建卫生城市）、食安（食品安全）、四德（仁德、孝德、诚德、爱德）等缩略语，这些缩略语在山东地区十城市里的分布并不相同，但都显示出鲜明的时代特色。举例如下：

创城：文明连着你我他 创城造福千万家（济南）、我为创城添砖瓦 文明惠及你我他（日照）、创城让城市更美好（日照）、大家努力创城 你我传递文明（菏泽）、创城不分你我他 人人都是主人翁（菏泽）

创卫：一言一行彰显文明风范 一点一滴凝聚创卫真情（济南）、创卫成果需巩固 美丽环境靠大家（青岛）、创卫工作人人参与 美好环境家家受益（济宁）、美好生活靠我们创造 创卫目标靠大家实现（临沂）、人人参与创卫 个个为创卫出力（德州）

食安：创建食安城市 共建美好家园（烟台）、争创食安城市 争当健康市民（烟台）、创建食安城市 提升城市品位（济南）

四德：实施“四德工程”建设和谐首善历下（济南）、树立“四德”新风 弘扬社会正气（临沂）

（二） 词语替代

在户外标语中，词语替代主要表现在两个方面：一是同义词替代，二是符号替代。

1. 同义词替代

同义词替代在户外标语中虽然不占多数，但却以其简洁明了的字眼给人们留下深刻印象，例如：（1）酒后不驾车 莫让醉人成罪人（青岛）（2）创卫生城市 建文明临沂（临沂）（3）汇四海商家 聚天下财源（临沂）（4）居瞰海高层 享墅质生活（青岛）（5）“让”获平安“抢”出祸端（临沂）

上面5例户外标语，例（1）的“不”与“莫”都替代了“不要”一词；例（2）的“创”与“建”都替代了“创建”一词；例（3）的“汇”与“聚”都替代了“汇集”或“聚集”一词；例（4）的“居”与“享”分别替代了“居住”“享受”；例（5）的“获”替代了“获得”，“出”替代了“生出”。这些替代形式有的是对同一个词语的替代（例（1）、（2）、（3）），有的是分别替代不同的词语（例（4）、（5））。不管采用哪种形式，替代后的标语都显得节奏感强，易于识记。

2. 符号替代

符号有多种，包括语言符号、标点符号、数字符号、交通符号等多种形式。在户外标语中，除了语言符号，标点符号里用得最多的是感叹号。例如：（1）打造眼镜冰点价格，一副眼镜也批发！（临沂）（2）雅思考试与海外留学 寒假 不错过！（济南）（3）这里不只有串，还有一群年轻人的梦想！（青岛）（4）危险！请勿靠近（济宁）（5）众泰汽车落户临沂 投资100亿建厂 您还再犹豫什么！（临沂）（6）找工作，上赶集网招聘节！（烟台）

上面6例都运用了感叹号，分别替代不同的语气词。例（1）—（3）的感叹号都替代了“啊”这一语气词，表示的意思分别是：这家眼镜批发店竟然连一副眼镜也批发啊！这样的好机会可不要错过啊！到这家店吃饭还能激年轻时的人梦想啊！例（4）的感叹号替代了“哪”这一语气词，意思是这里危险哪！不能靠近。例（5）的感叹号替代“呢”一词，指的是既然这种汽车都即将在临沂建厂了，您还再犹豫什么呢？例（6）的感叹号替代了“吧”这一语气词，意思是赶紧到赶集网招聘节找工作吧！

二、 户外标语语体色彩的双重性

词汇意义可分为概念义和色彩义。概念义是词汇中的主要部分，另外，词还有附属于概念义的色彩义，也可称作附属义。词的色彩义主要分为感情色彩、语体色彩、形象色彩三种。其中，语体色彩又主要包括书面语色彩与口语色彩两个方面。以下主要从语体色彩分析山东地区不同城市的户外标语。

从所收集的语料中可以看出，户外标语的语体色彩呈现双重性，即书面语与口语色彩兼有。

1. 体现书面语色彩的户外标语，例如：花草有情 踏之何忍（济宁）、小草依依 踏之可惜（青岛）、踏破青毡可惜 多行数步无妨（青岛）、小草亦有生命 感君足下留情（青岛）。这4例均突出了“爱护小草”的主题，但在具体展示时，分别用了“何忍”“依依”“青毡”“无妨”“亦”“足下”等词，加重了这些标语的书面语色彩。

2. 体现口语色彩的户外标语，例如：欢动世界 不许不开心！（青岛）、不要着急，红灯亮了歇口气（临沂）、中国日子呱呱叫（济南）、不干了（济南）。这4例分别用了“不许”“歇口气”“呱呱叫”“不干了”等口语色彩浓厚的词语，令人感到非常亲切。

综上所述，作为一种有着独特功用的语言形式，户外标语在词汇使用方面也具有自身特色，词语的简省及语体色彩的双重性从另一角度为户外标语的使用增加了新鲜感及灵活性。

参考文献：

[1]屈志凌.标语口号的修辞研究[D].湖南师范大学，2007：20.

[2]黄伯荣，廖序东.现代汉语上册[M].北京：高等教育出版社，2011：219-221.

作者简介：

程永淳，山东省济南市，山东政法学院外国语学院。endprint