李颖敏

摘要：本文主要对新媒体的概念和特点进行分析，并对当前我国新媒体广告的传播和营销中存在的不足进行探讨，最后提出针对新媒体广告传播以及营销的策略。

关键词：新媒体广告；传播方式；营销策略

新媒体是相对于传统媒体来说的，其会随着传媒技术的发展而改革和创新，从信息传播的途径上来看，其应该属于一个时代的范畴，所以新媒体并不是一种媒体的形式，而是针对不同年代来说的一种历史时期的特殊的媒体概念，每一种媒体在刚形成时都可以称为是新媒体。当前时代的新媒体是利用计算机技术、网络技术以及数字技术等，并利用电脑、数字电视以及手机等终端形成的一种传播形态。新媒体广告是随着新媒体媒介而产生的，而且当前被广泛地应用，并收到良好的传播效果。由此可见，新媒体的出现使得人们的信息传播方式出现了巨大的变化，同时新媒体的出现也为广告的传播和营销带来一定的发展机遇，新媒体广告可以利用新媒体平台，表现出更丰富的形式，保证内容的灵活性和多样性。

一、新媒体定义以及特点

（一）新媒体的定义

针对新媒体的定义，当前有很多的说法，由于新媒体“新”的特点使得其定义也无法得到有效的统一。联合国教科文组织对新媒体的定义为网络媒体，还有部分学者认为新媒体并不是某一种形式的媒体，而是相对于传统媒体来说的具有数字信息特点的媒体。……