谢咏梅

摘要：随着现代互联网信息技术的快速发展，给很多行业都带来了极大的便利。在出版领域，数字化技术应用已经比较成熟。经过多年的发展，新疆地区出版业在数字出版物营销方面，已经展现出一定的优势。如何更好地借助互联网技术，创新数字出版营销的方式，以为出版业的发展创造更好的效益，是值得探索的重要问题。

关键词：新疆；数字出版物；营销优势；阅读体验

新疆地区面积广阔，人口密度相对较小。传统的出版物营销模式，需要耗费较大的人力和财力资源。近些年，新疆地区互联网的开通以及广泛应用于各行各业，给出版业的发展带来了很多机会，尤其是数字出版物的营销优势更加明显。

1.网络数字化给新疆出版业带来前景

1.1丰富了文化资源的媒介载体

网络数字化技术的快速发展与应用，丰富了新疆地区特色优秀的文化资源传播的媒介和载体。在互联网信息时代，人们的生活、工作以及学习等方式，也正在发生着变化。阅读的媒介载体越来越趋向于数字化阅读，即通过网络媒体、手机、电子图书等方式进行阅读和学习的比重越来越高。数字化出版物能够更好地满足多媒体阅读群体的需要，他们通过手机、平板电脑以及数字电视等，能够实现快速的学习阅读。新疆地区的文化资源丰富，很多具有民族特色的文化资源，利用数字化技术进行设计制作，能够极大地提高出版效率。

1.2有利于文化资源进行交互式传播

网络数字化技术在出版业的应用过程中，一些创新的方式，对于促进文化资源进行交互式传播具有非常重要的作用。数字出版平台建立，能够为新疆出版物走出去及文化交流起到很大的作用。如，利用互联网海量信息，特刊网络文学，扩大素材来源，丰富出版内。实施“睦邻固边”国际出版合作工程，新疆独特的地理人文环境，使新疆出版物在周边国家很有市场。要利用这种地缘和人文优势，以周边中亚各国为重点，积极推进新疆新闻出版“走出去”加大对外出版合作交流，力争有更多的项目在境外落地。使我区出版物能够进入这些国家市场、院校及图书馆等，更好地对外宣传中国、介绍新疆。这对于于新疆文化资源进行对外传播、交流具有十分重要的推动作用。

1.3盘活文化产业链条

互联网信息技术的出版业的应用，在一定程度上，能够盘活新疆的文化产业发展的链条。从数字化出版的特点来看，这种出版方式更加容易，特别是按照作者实际需要进行印刷，出版时间短、成本低，大大降低了出版者的经济风险。这对于盘活数字化出版产业上其他环节的经济活动也具有促进作用。针对新疆民文出版物数量少，品种单一，无法满足少数民族群众精神文化需求的现状，在国家的支持下，加大少数语言文字原创出版物的生产，同时通过互联网向全国、全世界推进大批优秀汉文（文）、外语出版物翻译成少数民族语言文字出版，让新疆各少数民族群众能读到国内外最优秀的出版物和最具影响的作品。同时，要将新疆各少数民族优秀出版物译成汉语，能过互联网信息加强各民族的文化交流。适应新形势，加快少数民族语言文字新媒体建设。为少数民族新闻出版事发展插上科技的翅膀，实现新疆新闻出版业的协调发展。使新疆新媒体建设有新的突破，从而占领意识形态阵地，要倾力打造新疆数字出版平台，整合资源，增强实力。

2.新疆数字出版物营销优势分析

2.1价格低，携带方便

相较于传统的纸质出版物，数字出版物具有携带方便的优势。互联网信息技术以及智能终端技术的快速发展，使得一台电子设备可以存储海量书籍，读者能够随时随地进行阅读。数字出版物的购买成本低，相比于纸质书动辄几十元上百元一本的价格，数字书籍的价格更加亲民，能够激发大量的购买者。

2.2内容更加丰富，阅读体验好

人工智能、虚拟现实、网络直播等技术与数字阅读相互结合，推动传媒形态的创新发展。AR、VR的面世为消费者提供了前所未有的阅读体验，人工智能和有声内容的开发效果和使用感受，获得显著提升。新疆地区特色的民族文化资源，通过运用现代数字化技术，人工智能技术进行设计制作，能够将浓厚的民族文化底蘊、优美秀丽的自然风光展示得更加形象。

2.3区位环境更合适

新疆地区地广人稀，对于出版业来说，传统的纸质出版物营销，需要根据不同地区的目标客户分析，制定地面实体书店、报纸杂志社、经销商等不同的营销策略，并安排专业营销人员进行督导。这种模式对于人口密度大，消费者人群分布广的地方比较合适。而对于新疆地广人稀这种情况，数字化出版物的网络营销，具有更好的优势。数字出版物的网络营销，使得阅读人群不收时空限制，能够通过网络体验数字出版物的内容，而且数字出版物的网络营销，成本更低，可以说是投入少、见效快。

3.进一步发挥数字出版物营销优势的对策建议

3.1提高数字出版物的质量

在阅读领域，一直强调“内容为王”，无论是数字阅读还是纸质阅读，都应该抓住这个关键。一本内容过硬的读物，很快就能得到读者的认可，迅速赢得关注，产生良好效益。对于新疆出版业来说，数字化出版物要坚持走精品化路线，精心打磨数字化内容，拿出高质量的作品回馈读者，不能为了追求出版数量而放弃质量。

3.2精心包装，增强数字出版物的可读性

在出版物的排版、设计、技术运用上多下功夫，塑造视觉上的美感，同时精心搭配声音、视频、图片、动画等方式，加强运用人工智能、虚拟现实、网络直播等技术，增强数字出版物的可读性。

3.3不断创新营销方式，做好市场化推广

新疆出版业在营销方式上，要不断探索创新，积极运用社交网络平台、媒体渠道等进行营销，向读者积极推送内容过硬、制作精美的数字化读物。做好市场化推广，从而继续增强数字阅读市场的活力。

参考文献：

[1]哈吾斯力汗·哈斯木汗.数字出版是时代的要求[J].新疆新闻出版，2015-01-28.

[2]赛来西·阿不都拉，迪娜·巴哈提.《少年阿凡提》营销策略对新疆少数民族出版业发展路径启示[J].中国出版，2015-07-23.