王润丽　刘苗苗

随着旅游产业的不断优化和升级，影视旅游这一新型旅游形式吸引了越来越多的游客。作为影视和旅游的融合物，影视旅游也成为研究者们热议的话题之一。本文在总结国内外影视旅游发展的基础上，着重分析陕西省影视旅游的发展现状和发展策略。

引言

2017年“十一黄金周”期间，陕西省泾阳县一时间成为一个热门旅游地，《那年花开月正圆》的热播，带动了陕西省泾阳县旅游业的发展壮大。据陕西新闻网报道，受“那剧”的热播影响，泾阳县在“十一”旅游期间累计接待游客176.5万人次。随着我国旅游业的不断发展和优化，越来越多的游客因受到影视这一媒介的影响，而选择旅游目的地的现象也越来越普遍，而影视旅游作为影视和旅游融合的新型产物，受到越来越多游客的青睐，影视旅游这一概念也引起了研究者的广泛关注。

一、影视旅游在国内外的研究现状

影视旅游这一概念由国外学者最先提出，国外学者从不同角度和范围对影视旅游进行了定义，其中最具代表性的是伊文思（Evans）对其下的定义：影视旅游（Movie-induced Tourism、Film-induced Tourism）是指，由描述吸引物的电视、广播和影片所引致的旅游。从这个定义中可以看出，影视作为一种重要的传播媒介，和旅游业之间存在密切的关系。

在对我国影视旅游的研究中，其中最具影响力的刘滨谊等人。刘滨谊系统地总结了中国影视旅游的发展现状及未来的发展趋势，并将影视旅游定义为“是以影视拍摄，制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动”。吴丽云、侯晓丽则认为，影视旅游是由于人们受影视剧的影响而对拍摄地产生兴趣，从而到该地旅游的旅游现象。

二、陕西省影视旅游发展现状

陕西省虽然具有悠久的历史文化淵源，但影视旅游的发展起步较晚，且没有大量的影视基地和主题公园，目前广为人知的影视旅游基地有曲江影视基地、陕北的延安民俗文化影视城、陕西俪塬影视基地、白鹿原及泾阳县的周家大院等。事实上，陕西省具有得天独厚的自然旅游资源及深厚的文化底蕴，因此，陕西省的影视旅游发展还有较大的空间和势头。

（一）发展起步晚

陕西省影视旅游起步晚有多方面的原因。首先，经济发展。由于处于西北内陆地区，各方面发展受到限制，且大部分地区是比较偏僻落后的，所以整体经济相对落后，经济发展也限制了影视的发展。其次，陕西省旅游局没有在早期制定促进和鼓励影视旅游发展的相关政策，没有借鉴国外及大城市的影视旅游发展模式。最后，陕西省影视人才发展不够靠前，没有强有力的作品去推广或发掘旅游基地。

（二）发展前景可观

由于陕西省有很多旅游景点，包括自然风景、名胜古迹和具有特色的地方传统民俗，只要加大影视宣传力度，影视旅游必定会成为陕西省旅游产业的重头戏。且随着陕西省经济和文化的不断发展，政府对影视产业的大力投资，高校对影视人才的培养，会逐渐形成一条影视和旅游高度结合的产业链。

三、陕西省影视旅游发展策略

鉴于以上提出的陕西省影视旅游发展缺陷和发展空间，根据魏宝祥、欧阳正宇提出的影视旅游营销原理图，首先观众会观赏电影电视，随后会对目的地产生新的感知和情感认知，接着在原有的形象基础上，形成综合的目的地旅游形象，继而产生旅游动机，再通过决策产生实际的旅游行为。以下将根据此原理，对陕西省的影视旅游发展提出合理的策略。

（一）拍摄阶段着重推广

在拍摄阶段，要让观众了解到电影电视是以该拍摄地为背景地的，宣传拍摄地的风景和人文，以期引起观众的注意，让观众对拍摄地有基本的了解，便于他们在观看的过程中，自然地把电视电影情节与拍摄地联系起来，产生某种情愫和向往，继而产生旅游动机。

（二）放映阶段着重宣传

在放映阶段，要对影视作品大力宣传，主要是提高影视作品的影响力，这样才能带动观众的兴趣，去了解影视作品的背景，从而使观众对作品的背景地情感，由所知变为所想，然后将旅游动机转换成旅游行为。

（三）影视旅游基地注重建设

如影视作品对拍摄地已然产生宣传效应，应及时将拍摄地建设为影视旅游基地，不光是临时的建设，更要注重长远发展，如建设主题公园、真人体验馆、小剧院及提供结合当地风俗的游戏场所等。

四、结语

本文通过对陕西省影视旅游发展现状的分析，提出相应的发展策略。随着旅游业的不断发展与优化，发展策略也在不断的更新中。影视旅游将给陕西旅游业注入新元素和提供新机遇，而陕西省影视旅游的发展处于起步阶段，本文旨在引起更多学者的关注，为陕西影视旅游发展提供丰富的理论基础和建设策略。

（作者单位：西安外国语大学旅游学院）endprint