林北辰

上午10点，长沙市雨花区某住宅小区内的蔬菜店店长老洪，正在等待自己的合作公司“你我您”进行送货。同一小区内、200米外的友谊便利店，宝妈店长欢欢也等来了合作方“兴盛优选”的货品。

老洪和欢歡收到的团购货品略有不同，大抵以当季的水果为主，老洪店内主打蔬菜瓜果，欢欢拿到的货品则更多包含了纸巾、酱油等生活用品。

熟人推荐、用户直接在小程序内下单，第二天由公司将货品送至小区据点，再由团长分发给用户一一这便是一个典型的社区团购场景。

“社区团购在我们这儿早就是‘红海了。”一位长沙的从业者说。这位从业者口中的“红海”即红海市场，指的是现有的竞争白热化的血腥、残酷的市场。

2018年的夏天，社区团购给略显平淡的资本市场下了一剂猛药，“资本寒冬”终于出现了今年的第一个小风口。8月底，6家同类型企业你我您、食享会、呆萝卜、十荟团、邻邻壹、谊品生鲜纷纷宣布获得数千万元以上的融资金额，十月初再曝出获得融资的两家，考拉精选及兴盛优选。

社区团购的概念起于2016年的长沙，部分本土的生鲜B2B平台和诸如芙蓉兴盛等连锁便利超市，探索在社区内提供拼团，先下订单再配货的零售模式，逐渐衍生成如今以小区为单位的线上拼团。

两年过去，许多小玩家在大浪淘沙中消失，但依然有人陆续进入。几家头部企业自成一派，其模式在二三线城市快速复制。资本的助推、尚不明晰的天花板和百花齐放的团购市场让长沙成为了“社区团购之城”，玩家们各自圈地，似乎再次出现了“千团大战”的前兆。……