张弘

无论是作为知名武侠小说作家，还是作为著名报人，金庸受欢迎的程度都是罕见的。以人们熟悉的“金梁古温”而论，梁羽生作为武侠小说作家和新闻人，其影响力和受欢迎程度远远不能与金庸相比;古龙和温瑞安在大众层面受到一定程度的追捧，但并没有得到主流的认可。而金庸的独特性在于，他不仅几次被邓小平等国家领导人接见，而且其作品在内地被改编成影视剧后声势浩大，在中央电视台播出，获得了可观的收视率。在这一景象的背后，哪些因素决定了金庸风行几十年不衰？透过金庸本人的经历，及其武侠小说的话语策略、价值设定等等，不难发现其中奥秘。

世人眼中的成功者

何谓成功者？在中国的语境下，这首先意味着经济上的富有，其次是相应的社会地位，第三是文化资源的获得。如果只有经济上的富有，最多只能算是暴发户，受人羡慕却不被尊重;如果只有较高的社会地位，会被人视为徒有其表而无其实;如果只有前两者而缺乏文化资源，将很难获得传媒的长期青睐和追捧。显然，现实中的金庸是一个成功者，这三个方面都具备了很大优势。

首先，金庸拥有巨额财富，在经济上很富有。其中，最重要的收入来自《明报》。《明报》1991年3月股票上市时，其市值已达8亿7000万港币，金庸独占六成。1992年，《明报》的年利润已达一亿港币，香港《资本》杂志评出‘‘上世纪90年代香港华人亿万富豪榜”，金庸以12亿资产列第64位。从1959年创办《明报》到1991年上市，金庸的富翁之路走过了32个年头。……