浅议中国元素在平面广告设计中的重要作用

2018-02-01曹博闻

时代农机 2018年9期

曹博闻

（华东交通大学艺术学院，江西南昌 330000）

21世纪以来，随着我国经济社会的快速发展，人们生活质量和水平得以显著提高，物质生活的满足使得人们对精神层面的需求更加多元化。受此影响，平面设计理念发生了巨大变化，人们的审美标准有所提高，对平面广告设计同样提出更高要求。传统文化深受消费者的喜好，这就使得在平面广告设计中更多的使用中国元素，浓郁的中国风引起国人更大的共鸣和更多的推崇。

1 中国元素内涵和价值

早在春秋战国时期，中国哲学近乎成熟和完美。在“道”的论述中平衡“天与人”、“人与我”、“身与心”之间的互动关系，讲求中庸、不偏不倚、顺其自然，倡导以有限生命创造无限价值，在“有”和“无”之间实现自我超越、自得其乐，这就是中国的“元”和“素”。所谓“元”者，初始也，所谓“素”者未染之绢帛也。中国元素强调整体与和谐，作为中国源远流长传统文化的重要组成部分，中国元素是一座艺术丰碑，也是一座文化宝库，汲取了古人智慧结晶，其精髓是国外文化无可比拟的。中国元素的价值在于国内外艺术界的争相应用，尤其是将中国元素应用在平面广告设计等艺术作品制作过程当中，让中国元素在民族的角度上成为一种常见的经济、文化现象，其价值和意义的根本不在于单纯的艺术应用，而在于探寻民族精神和重建民族自信心。

2 中国元素在平面广告设计中的具体运用和重要作用

随着经济社会的快速发展，中国元素开始逐渐被国内外大艺术品牌所使用，国外一些平面广告设计师非常喜欢运用中国元素，特别是中国书法、绘画、皮影、篆刻、雕刻等元素的应用非常广泛。如：中国山水画受到国外艺术家的高度赞赏和广泛推广，世界著名设计大师约翰·伊顿在教育学生的过程中，要求全面学习中国山水画；韩国著名设计师安尚秀在大量的作品中融入中国元素，将中国绘画的韵味和艺术气息表现的淋漓尽致。平面广告设计中应用中国元素，可以将形象、意境与简约、艺术完美相结合，让中国元素在平面广告作品中发挥画龙点睛的作用，给人一种美感和强烈的吸引力，平面广告作品的艺术价值更高。

从我国传统文化作品中能够清楚的看到包含了大量的中国元素，在平面广告设计中大量应用中国元素可以体现出作品的艺术美感。从实际的应用情况来看，部分设计师对中国元素的应用不合理，不仅没有体现出所谓的艺术美感，而且给整个平面广告设计作品产生负面影响。因此，中国元素在平面广告设计过程中要切合实际，充分发挥中国元素的艺术价值，真正体现出平面广告作品的艺术内涵，不断加强平面广告设计和表现能力，彰显中国元素真正的艺术价值。研究认为：中国元素在平面广告设计中的应用要以传统文化为基础，离开传统文化的中国元素无法完全展示出中国文化的艺术底蕴，也不能引起品鉴者的艺术共鸣。中国元素在平面广告设计中的重要作用还体现在展示方式上，不刻意、顺其自然的展现更有意义，也更为合理，否则会让平面广告作品显得平庸无奇和呆板普通。清华大学教授严扬通过研究指出，中国元素在平面广告设计应用过程中，不能为了追求所谓的艺术而将中国元素强加在作品中，而要结合作品实际和传统文化去表达。

平面广告设计是一种视觉艺术表现，更是一种综合类学科，平面广告设计师要综合设计、全面应用，不断增强自己的阅历水平和理解能力。可以说，中国元素在平面广告设计中作用的发挥与其如何应用和表现密切相关，中国元素的有效运用，不仅能够吸引消费者的目光，还可以增强作品的艺术感，在平面广告设计中的应用理念尽可能坚定和创新。同时，要深层次、多角度去发掘中国元素在平面广告设计中的内涵和价值，在了解和掌握平面广告设计的具体内容后，将中国元素科学、全面应用其中，应用其精髓，不断探索和创新应用方式，发挥其重要作用和艺术价值。