孙赫强 荣楠楠

摘要：本世纪初，有关机构对全球的电子商务发展状况进行了研究与调查，并做出电子商务将会在未来推动经济高速发展的预测。而这一预言如今已被证实，即使在全球经济不景气的时期，电子商务仍保持着良好的发展势头。随着电子商务的持续发展，电子商务将会对國际贸易产生巨大的影响，并推动国际贸易的深刻变革。

关键词：电子商务；国际贸易；经营战略；营销理念

电子商务是指借助信息技术而开展的以电子手段进行商品交易的活动，其在企业中应用能够有效降低生产成本，同时也使企业宣传的资金得以节省，为企业核心竞争力机效益的提升做出了巨大贡献，对当前的国际贸易产生了深远影响。电子商务既为世界各国的贸易带来了良好的机遇，同时也带来了严峻的挑战，因此，需要对电子商务对国际贸易带来的变革及影响进行透彻的研究，从而紧抓机遇、直面挑战，促进国家经济的稳定发展。

一、电子商务对国际贸易的变革

（一）国际贸易模式

在电子商务的推动下，国际贸易的模式发生了重大变革。首先，电子商务拓宽了企业的发展眼界，大幅提高了企业的交易能力，国际贸易额也相应的得到了较大提高，据统计，2017年，我国电子商务交易总额位居全球第一，达到29.2万亿，增长率达到11.7%，英国的电子商务交易额在过去十年稳步增长，2017年电商交易额占其国民增长总值的比重已达7.16%。其次，电子商务使国际贸易的服务模式发生了深刻的变革，服务业的发展桎梏得到有力的击破，法律服务、娱乐休闲、医疗卫生、教育教学等方面的服务通过互联网运行的可行性增加，最后，知识贸易在国家贸易中的地位愈发重要，贸易模式受知识及技术层次的影响愈发明显，若一个国家的某个产业具有明显的知识及技术优势，其将会加大这一产业的投入力度。

（二）经营战略

国际贸易在电子商务的大环境下，其市场体系更加完善，市场机制的效用发挥更加明显，而这些变革要求企业不断与时俱进，为适应电子商务下的贸易模式而对自身的经营战略进行适当的调整。以物流运输为主的贸易模式已经被电子商务彻底击破，众多企业逐步开启信息化建设步伐，在物流运输的基础上，逐步将企业核心向信息化方向转变，国际贸易的变革得到了进一步的深化。此外，电子商务环境下，国际贸易逐步实现了生产与贸易的一体化，生产模式的转变较明显，企业也需要针对性的制定适合的生产方式，以创新型产品在市场竞争中占据一席之地。

（三）支付方式

受电子商务的影响，国际贸易的支付方式与商品供应也发生了相应的变革。对于以实物形态存在的商品，通过发达的互联网络能够选取距离最近的商品存地，规划最佳的运输方式及路线，从而使物流速度得到大幅提升；而一些数字化产品或者相关文件，比如软件、影音作品、工作文件等，直接通过计算机就能够发送至客户终端，从而完成相关交易；此外，各种电子支付方式，如信用卡、电子货币等，使得国际贸易的运行更加流畅与便捷。

（四）营销理念

电子商务下的国际贸易，通常以网络营销的方式运行，即以网络为基础进行市场营销。首先，以往大规模营销的方式逐渐向集中营销转变，企业能够在全球范围内，对相关产品及部件进行标准化生产，并通过这一手段在市场份额中占据较大比例，获得巨大的经济效益。其次，单向营销的方式逐渐淘汰，取而代之的是互动较频繁的市场营销方式，消费者借助电子商务带来的信息获取的便利，对企业生产及产品的相关信息能够有充分的了解，同时与企业进行沟通的渠道也得以拓宽，有助于手机用户反馈，促进产品的完善。

二、电子商务对国际贸易的影响

（一）不同国家的发展差距逐步拉大

电子商务的发展为国际贸易带来了巨大的效益，但不可忽视的是，发达国家与发展中国家在利益的获取与分配商却又较大差别。发达国家经过上世纪资本的积累与工业革命的洗礼，具备雄厚的经济实力，掌握着核心技术，互联网普及广泛，企业人才素质普遍较高，在电子商务领域的发展优势巨大，比如美国电子商务发展实践拥有较长的历程，其配套的环境与设备已建设的日益完善。而发展中国家电子商务的发展与之形成了鲜明的对比，当前大多在为寻找商务需求而焦头烂额，相关的环境与设施更是缺失。

（二）对国际市场影响巨大

首先，在电子商务的推动下，一个统一的、规模巨大的、具有虚拟性的市场在全球范围内出现，当前因特网在全球的覆盖范围已达到一百五十多个国家，各种类型的网络连接已达七万多个，并且网络终端仍在以较快的速度增长。其次，在巨大的虚拟市场的覆盖下，市场运作规律将会在全球范围内发挥效应。最后，以往国际贸易的规则也发生了一定的变化，电子商务下，国际贸易增添了新的环节。比如身份及信用的认证、金融结算等。

（三）国家贸易的技术含量提高

国际贸易在先进科学技术的推动下得到了快速的发展，诸如计算机技术、电子数据交换技术、电商应用平台等，使电子商务下的国际贸易迈向了新的时代。比如电子数据交换技术，其在全球范围内对企业的各项商业活动及贸易往来的阻碍进行了根本性的打破，其在各企业之间建立了标准的文件格式，使各个计算机系统之间的文件通过电子手段实现了畅通的传输，电子数据的传递过程更加自动化，同时也取代了纸质文件的传输。通过电子数据交换，企业进出口商品的订单、发票、进出口许可证等相关文件实现了以国际标准进行传递，实现了电子数据传输的自动化。

（四）推动了世界贸易的发展

国际贸易在电子商务的推动下，贸易流程与交易方式更加高效与快捷，在货物及服务方面的贸易均得到了飞速的发展。上世纪末全球货物贸易额为2400亿美元，而在本世纪初就已突破了万亿美元大关，如今电商贸易进一步发展，全球互联网普及率已打到54%，而电子商务也在各个国家经济发展中的比重越来越高，除货物贸易外，国际服务贸易也取得了巨大的发展，可以说，电子商务使国际货物及服务贸易得到了实质性的发展。