摘 要：委婉语不只是一种语言现象，更加是一种文化现象，它已渗透于人们生活的方方面面，在现实生活中的应用非常之广泛，是人们用以交际的重要手段。本文通过对我们日常生活中的众多英语广告词研究来分析英语委婉语的广泛应用。

关键词：委婉语；英语广告词

作者简介：谭璨（1993-），女，汉族，重庆市人，辽宁大学研究生，研究方向：外国语言学及应用语言学。

[中图分类号]：H03 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2018）-03--01

1.引言

委婉语是一种语言现象，这毫无疑问，但是在更深层次上，它是一种文化现象的载体。我们之所以这样说，完全是因为它体现了社会价值观、道德观、社会发展的共通点。因而委婉语是文化发展进程中的重要产物，也是人类伟大文明的一个具有代表性的象征。那么一个问题来了，使用委婉语有哪些优点呢？使用委婉语可以使整个交流的过程因积极的联想而更加顺畅，也能给说者和听者带来愉悦的感受，这与广告语言的特点有着惊人的重合度，因此，委婉语深受大众喜爱，其发展前景自然也越来越光明。对商家而言，要想树立良好的企业形象就可以在广告中恰当使用委婉语，这样做还可以增加趣味性，让产品形象深入人心。

2.委婉语的定义

“euphemism”这个词来源于古希腊。如果把它拆开来分析的话，其中的“eu”代表“good（好的）”，“pheme”代表“speech/saying（说、讲）”。综上我们可以说“委婉语”所代表的意思即“to speak with good words or in a pleasant manner”。正如世界上没有两片完全相同的树叶，专家学者对委婉语也都各执己见。其……