杜浩明，尤智望，李克强

（上海电机学院 材料学院，上海 201306）

1 新媒体的含义

有杂志把新媒体定义为：“所有人对所有人传播。”联合国教科文组织认为新媒体是：“以数字技巧为基础，以网络为载体进行的讯息流传的媒介。”概括而言，新媒体是一个相对的观念，它是在电视、广播、杂志和报纸等传统媒体之后发展起来的新的媒体样式，它囊括了网络媒体、手机媒体、数字电视等。

新媒体的性质：①容纳性。从传播形态上来讲，新媒体具有超大的包容性，它不像传统媒体那样把媒体的形式划分的那么界限分明，它将所有不同类型的东西集中在了一个平台上，既可以进行文字上的传播，也可以进行画面和声音的传播，更为重要的是可以储存以供随时浏览；②个性化和精准性。与传统媒体不同的是，新媒体在使用上更加富于个性化与精准性。这对于现在年轻化的受众来说具有很大的吸引力，在一定程度上吸引受众参与到新媒体的行列中，扩充受众群，促进新媒体消费。

2 新媒体与传统媒体的对比

与传统媒体相比，新媒体以自身的特性成功地在传统媒体的用户和群众中发展出来。最大的原因主要是因为新媒体可以快速、便捷地进行信息交换，并且通过移动网络和智能手机等新型平台进行实时传播，契合新生代的需求，尤其是90、00后用户对于移动网络和智能手机等新媒体传播方式甚是喜欢，这正说明了新媒体的互动性强，相对于传统媒体、新媒体传播更广泛，同时改变了传统的传播方式，有新媒体所独有的个性化的突破性的传播方式。……