王　莉，康　静，章　茵，刘　澜

(1.中国地质图书馆，北京 100083；2.中国地质调查局地学文献中心，北京 100083)

中国房山世界地质公园是由八个不同景观的园区组成的以自然景观为主的科技型世界地质公园。它拥有独特的原始自然风貌、博大精深的人文景观和优越的地理位置，是融北京之源、地学摇篮、神奇秀地、休闲家园于一域，集科普科考、生态体验、宗教朝觐、人文追踪、休闲度假于一体的珠链状、网络型、综合性的地质公园[1]。公园以地质人文资源保护与利用为主线，以综合旅游产业为主导，聚集了山、水、林、洞、寺、峰林、峡谷及古人类、古生物、北方岩溶地貌、地下岩溶洞穴、燕山内陆造山和丰厚的人文积淀，具有较高的知名度[2]。

1　中国房山世界地质公园发展现状

中国房山世界地质公园位于北京市西南部，地跨北京市房山区和河北省保定市涞水县、涞源县，总面积1 045 km2。公园于2006年9月由联合国教科文组织正式批准成立，由周口店北京人遗址科普区、石花洞溶洞群观光区、十渡岩溶峡谷综合旅游区、上方山-云居寺宗教文化游览区、圣莲山观光体验区、百花山-白草畔生态旅游区、野三坡综合旅游区、白石山拒马源峰丛瀑布旅游区等八个功能区组成，是全球唯一一家位于国家首都的世界地质公园[3]。

根据中国房山世界地质公园网站(http:∥dzhgy.bjfsh.gov.cn/)信息，目前该公园已开发地质遗迹景观205处，文化遗迹景观27处。作为世界范围内一处具有重大科学意义的地质遗迹集中分布区，中国房山世界地质公园自创建以来，投入巨大资金，扎实推进地质公园遗迹保护、地学科研科普、公共服务建设、产业发展、宣传营销、管理提升六大工程建设。近三年来，中国房山世界地质公园累计接待游客1 500多万人次，实现综合收入超过40亿元。公园的持续发展带动了旅游企业和服务行业的经济发展，每年新增就业岗位近200个，刺激增长直接和间接从业人员达万人，极大地促进了当地财政收入和居民收入增长。中国房山世界地质公园已成为提高生态修复、拉动区域经济增长、促进公众就业、增加居民收入的重要载体，得到了政府和社会各界的高度认可和大力支持。

2　中国房山世界地质公园科普旅游的SWOT分析

SWOT分析法又称优势、劣势、机遇、威胁态势分析法，对研究对象各态势间的相互联系进行客观分析诊断，从而寻找一种相对合理的发展策略[4]。

2.1　优势分析(Strengths)

1) 遗迹资源丰富。中国房山世界地质公园不仅拥有独特的自然景观，而且拥有罕见的人文景观。公园的地质遗迹资源可涵盖地质学领域的几乎所有门类，记录了华北克拉通几十亿年地质演化过程，是研究克拉通的天然实验室，具有很高的科研和科普价值[5]。

2) 地理位置优越。中国房山世界地质公园是世界首个位于国家首都的世界地质公园，地理位置十分优越。当前，随着“京津冀一体化”的快速发展，公路和轨道交通一体化也在加速推进，京津石三条高速路线连接，周边区县公路与高速路都有对接口，同时，公园内有多条铁路和高速公路通过园区，园区之间有公路、铁路、旅游大巴连通，交通十分便捷，这将为地质公园的发展带来新的机遇。

3) 品牌优势强大。中国房山世界地质公园是世界地质公园网络建设的起源，拥有远古人类的家园，横空出世的造山运动，神奇秀美的岩溶地貌，晶莹璀璨的地下宫殿，博大精深的历史积淀和群英荟萃的地学摇篮等六大特色。此外，中国房山世界地质公园在地质遗迹保护、科研科普、基础设施建设等方面做了大量创新和卓有成效的工作，引领了世界地质公园的发展态势。

2.2　劣势分析(Weeknesses)

1) 管理体制滞后。中国房山世界地质公园有八个园区，分属北京市房山区，河北省涞水县、涞源县。为了方便管理，设立中国房山世界地质公园管理处负责协调管理公园运营发展，各园区设有分管理处。但因分属“两市三县”，所牵涉的行政职能部门众多，政策法规也不尽相同，所以在具体管理上往往出现“九龙治水”或“踢皮球”的现象，时常出现管理混乱、监管缺位等问题。

2) 营销手段乏力。相对于公园的实力和地位来说，该公园在宣传和营销方面有所欠缺。目前，公园的营销手段较传统，主要是通过地质公园网站、书刊、报纸、光盘及组织科普活动等形式完成；而且，公园开展宣传和营销活动主要集中在所在地及周边地区，游客主要以北京市和河北省为主，受众范围有较小。

3) 科普游线路较少。中国房山世界地质公园开发出三条地质科普游精品线路：“周口店北京人猿人遗址-石花洞-百花山-白石山-野三坡-十渡”线路；“石花洞-银狐洞-白草畔-百花山-白石山”线路；“周口店北京人猿人遗址-上方山-仙栖洞-十渡-野三坡”线路。相对于拥有近300处遗迹的公园来说，这些线路未免太少。而且，科普游线路的制定没有明显的标准，线路中景点出现重复现象。

2.3　机遇分析(Opportunities)

1) 旅游行业开启新时代。李克强总理在2016年政府工作报告中首次提出“迎接正在兴起的大众旅游时代”，习近平总书记曾对全域旅游、厕所革命、文明旅游、旅游扶贫、红色旅游等多次做出重要批示指示，党中央、国务院对旅游工作高度重视并充分肯定开启了旅游行业的新时代。旅游业成为我国新常态下转型创新发展的风向标，成为向世界展示中国发展前景的新动能、新引擎。相信旅游行业会努力开辟新常态下中国旅游业发展的新天地。

2) 科普旅游蓬勃发展。习近平总书记强调，旅游是传播文明、交流文化、增进友谊的桥梁，是人民生活水平提高的一个重要指标[6]。随着我国经济发展、城市化进程加快和人民生活水平的提高，国内旅游消费市场发生了很大变化，以传统观光旅游为主体的市场正逐渐转变成以观光、度假、休闲、科普旅游为主体的市场。参与性强的休闲游、个性化的自助游、具有教育意义的科普游等旅游类型成为旅游业发展的一个新亮点。

3) “京津冀一体化”战略助力。随着全球经济一体化的进程加快，中国旅游业发展逐渐从景点竞争、城市竞争进入到区域竞争。京津冀是我国人口分布最为密集的地区之一，具有最广泛丰富的客源市场。同时，该地区作为我国的三大经济圈之一，整体经济实力较为雄厚，为旅游行为提供了最为可靠的经济基础。随着“京津冀一体化”的协同发展，聚焦了经济效益和社会效益，“都市交通圈”正在带动“都市旅游圈”的发展。

2.4　威胁分析(Threats)

1) 旅游市场竞争激烈。北京是一个旅游资源非常丰富的城市，市内景区繁多且各具特色。北京周边地区的旅游资源也十分丰富，如天津历史遗迹众多，地方特色、民俗特色突出；河北拥有400多千米的海岸线，海味文化丰富，滨海观光度假游发展较快；木兰围场、京北草原、承德避暑山庄等主体游项目对游客也有很大的吸引力。此外，全国范围内广阔的旅游目的地，也分散了旅游客源市场。

2) 公园保护与开发矛盾。世界地质公园建设的宗旨有三个：地质遗迹和地质生态环境的保护；科学普及和大众科学素质的提高；通过发展地学旅游和有关产品，支撑地方经济可持续发展和增加当地居民就业[7]。但是，旅游、科考和实践人数的增加也对地质公园生态环境的承载能力及管理保护能力带来了压力和挑战。

3) 旅游消费需求多样化。随着经济文化水平的提高，人们的消费需求也呈现出多样化特点。这不仅反映在对旅游目的地的选择日益多元化，还反映在人们更为注重旅游的内涵、品味及自身体验。人们不再是为了纯粹的“游”而选择景点，而是倾向于选择旅游主题突出、内容丰富，身心愉悦的旅游目的地。这种消费需求的变化对旅游目的地的开发和管理提出了更高的要求。

3　中国房山世界地质公园科普旅游发展策略

3.1　依托独特的资源优势，着力开发差异性产品

第一，细分目标市场，针对公园的目标群体有差别地设计科普旅游产品。对专家学者型游客，宜设计地质原貌特征的科普旅游路线；对青少年群体，宜采取声情并茂的体验式科普旅游路线及其产品，增加旅游的趣味性和感知体验；对普通民众，宜推广自然风光与科普旅游相结合的高品质休闲游，让他们在休闲观光的过程中品味生活的质量。第二，开发精品旅游产品，把晦涩难懂的专业术语转换为动作语言，给冰冷的遗迹增加人文温度，让普通民众看得懂、记得住，从而最大限度实现科普旅游的价值。第三，建立多层次科普旅游产品体系，根据地质遗迹类型差异性特征的基础定位，重视游客的类型和偏好，拓展商务旅游、养生旅游、研学旅游、探奇旅游等新的旅游要素，推动中国房山世界地质公园旅游产品结构的升级转型。

3.2　利用强大的品牌优势，创建立体营销模式

科普是公园营销的重要载体，坚持游客需求为主导的营销和宣传理念，策划极具特色的互联网科普旅游产品，提高知名度。在营销的过程中，可从科普读物、科普线路、数字公园、科普动画、科普影片、科普活动等形式入手，动静结合，提升公园的科普效率。具体实施方面，可编写趣味性强、群体细分明确的大众科普读物；设计有主题、有内涵、有侧重的科普游览线路；建设规范高效的数字公园信息高速公路；开发不同题材的科普动画；制作喜闻乐见的科普电影；开展互动性强，趣味十足的科普活动。以实现多层次、多视角、多样化的宣传和营销。

3.3　借助便捷的地理优势，推动公园综合发展

随着“京津冀一体化”的建设和发展，旅游行业迎来了新的发展机遇。中国房山世界地质公园可以抓住有利时机，软硬件建设并举，通过搭建网络智能系统加强管理、服务区域一体化建设，加强园区间的交流，实现八区联动；通过优化开发布局结构，将京津冀旅游资源优势转化为旅游产品优势，加强科普旅游开发、扩展科普旅游潜能，延长旅游产业链；通过参观学习引进先进的管理经营理念，打造主题鲜明、创意独特的科普旅游、文化体验、休闲观光于一体的科普旅游综合产业集群[8]。

3.4　坚持和谐发展理念，加强地质遗迹保护

地质遗迹是地球形成演化过程中遗留下来的不可再生的自然资源，是构成世界地质公园的重要元素[9]。加强地质遗迹保护，是一项十分艰巨的任务，也是建立世界地质公园的宗旨所在。为了更好地加强地质遗迹保护，中国房山世界地质公园需着手构建地质遗迹评价指标体系和保护监测预警体系，开发有利于地质遗迹保护的旅游项目和科普活动，健全科普旅游教育体系，提高公众保护旅游资源的意识。

[1]卢云亭.北京房山地质公园景观价值评估与开发研究[C]∥旅游地学与地质公园建设—旅游地学论文集(第二十集).2005.

[2]彭永生.我国地质公园发展生态旅游的SWOT分析及对策[J].资源开发与市场，2008，28(9):861-862.

[3]余珍风.房山地质公园保护与开发研究分析[D].北京：中国地质大学(北京)，2009.

[4]李卫朋，刘起，鲜锋，等.洛川黄土国家地质公园SWOT分析与深度开发[J].地球学报，2010，31(4)：593-599.

[5]胡星.中国房山世界地质公园自然和文化遗产保护与可持续发展研究[D].北京：中国地质大学(北京)，2009.

[6]钟妮.用三大战略引领茂名旅游产业的发展[J].南方论刊，2015(11)：27-28.

[7]中国房山世界地质公园顺利通过中期评估[N/OL](2010-10-21).[2017-12-23].http:∥www.cnki.net/KCMS/detail/detail.aspx?QueryID=9&CurRec=1&dbcode=CCND&urlid=&yx=&filename=BJRB201010210041&dbname=CCND2010&v=MTMwOTFxcXhkRWVNT1VLcmlmWnU1dkZTam5VNy 9MSlZvZEp5ZlpiTEc0SDlITnI0MUVaT3NMRFJOS3 VoZGhuajk4VG5q.

[8]王世鹏.中国房山世界地质公园生态人文旅游的态势分析及产业发展对策[J].生态经济：学术版，2010(1)：228-232.

[9]程素珍，张长敏，华金玉.中国中国房山世界地质公园地质旅游开发与可持续发展[J].城市地质，2012，7(3)：38-40.