杨东

【摘 要】在媒体融合的大趋势下，传统媒体该如何主动迎合新媒体的发展趋势，借助新媒体丰富产品内容、拓展传播形态 ？新媒体又将如何借力传统媒体内容和品牌优势，打造与母报“形”“神”合一的爆款新媒体产品？以大型新闻策划《铁纪·铁流》为突破口，辽宁日报创新新闻传播形态，巧布融媒体矩阵，传统媒体与新媒体在相互借力中实现了共赢。

【关键词】铁纪·铁流 媒体融合 借力共赢

巧布融媒体矩阵，创下多个“首次”

新媒体时代，受众对新闻需要、信息质量、传播效率等提出了与时俱进的现代化要求。对于重大新闻，受众不仅要求有准确的文字表达，更期待图片、音频、视频等传播形态的同步体验。为“新纸媒”探路，《铁纪·铁流》特刊突破传统媒体单一的传播方式，以全媒体互动的方式巧布融媒体矩阵，创下了多个“首次”。

“首次”提前4天早于传统媒体在新媒体首发。作为传统纸媒推进媒体融合的一项重要尝试，《铁纪·铁流》大胆更新传播方式，在新媒体“两微一端”率先发布。在特刊见报前4天，微信公众号分别播发《辽宁日报独家披露：创建中纪委前身的历史真相》《13人一起开天辟地，最后为啥是他俩登上了天安门？》等4篇经过新媒体包装的特刊稿件。与此同时，新闻客户端也提前发布了特刊的核心稿件。《铁纪·铁流》新媒体首发的传播效果十分亮眼：微信点击量累计近1.5万次；头条号累计推送近50万次，点击量近10万次。

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