(太原师范学院 学报编辑部，山西 晋中 030619)

品牌是无形资产，品牌的开发和保护，对促进企业的科技进步，树立企业形象，提高企业的经济效益具有重要的意义.期刊品牌是期刊发展的无形资产和核心竞争力.科技期刊是期刊发展的最高层面.科技期刊价值主要表现在学术价值、科学价值和对社会的推动价值.科技期刊品牌也是衡量期刊竞争力的一个重要标志[1].

在我国，由于科技期刊市场化程度较低，期刊的品牌开发和保护尚未引起足够的重视和关注.期刊品牌的网络开发和推广更是相对薄弱，期刊对应的域名和网站利用率还不高，更是缺乏必要的保护意识.互联网的发展与应用，不仅改变了人类社会的生活方式，而且以空前的速度改变着企业的管理模式和营销模式.期刊社在利用互联网提高自己的工作效率和工作效益的同时，也不可忽视对自身网络品牌的数字化保护.面对越来越多的网络侵权，科技期刊必须加强数字化保护意识，细心呵护自身的品牌[2].

1 科技期刊品牌现状

尽管人们对科技期刊品牌的作用有所认识，但由于期刊品牌的保护体制不规范，因此对期刊的品牌保护缺乏有效的措施.在日益发展的互联网环境下，网络侵权突破了传统的空间与地域的限制，侵权变得更加容易，后果也更加严重.科技期刊品牌的侵权行为主要表现在以下几个方面.

1)商标和域名的侵权.主要表现在先注册商标恶意抢注域名，并高价出售域名获取暴利.还有抢先注册了品牌期刊的域名，减弱了期刊的标识作用和侵犯了期刊的经济利益.

2)期刊网页侵权.表现在未经期刊允许，直接使用网页或者在网页内植入图片广告，推销产品，误导期刊读者.

3)期刊网络链接的侵权.盗用已注册的的期刊商标作为网络链接，使读者无法进入期刊真正原始链接，影响了期刊的正常点击和关注.

4)期刊搜索引擎的侵权.将期刊商标埋置在自己网页中，这样会导致本打算访问期刊的用户转向自己网页.以上四种行为均违反了《反不正当竞争法》，都属于期刊的侵权行为.

2 科技期刊品牌数字化保护

为了确保期刊社的合法权益不受侵犯，在努力打造品牌的过程中，必须采取有力措施，有效利用现有网络技术实行全方位的数字化保护.期刊社要有效地利用期刊中英文域名、通用网址网站和信息平台提供的智能化服务的网络资源，提高科技期刊的品牌效应.

2.1 域名的注册与保护

域名是一种定位资源，是人们判断不同网站和网络品牌的重要途径，在互联网上以网址的形式出现.域名具有唯一性，排他性，一旦注册，注册者就拥有了专有权，唯一权，别人不可使用.域名作为企业的网络名片可以为企业创造无限商机，带来超额利润，是企业的无形资产.域名，对于科技期刊也具有重要的标识作用，是科技期刊的无形资产.虽然，多数期刊编辑部还不具备单独建立和运行网站的能力，从长远发展来看，应尽早办理中英文刊名和汉语拼音的域名注册手续.当期刊社把自己的域名、商标和名称有机结合并成功注册后，那么全世界就只有一个这样的域名，它是唯一的、专有的.尽快注册域名和网址，可以扩大期刊的保护范围，全方位保护科技期刊品牌.目前，我国已经有一些科技期刊率先注册了自己的域名和网址.

2.2 通用网址的注册与使用

通用网址是新一代的互联网寻址访问技术，用户只需在浏览器地址栏中输入任意一个自然语言词汇，即可实现对网站或网页的深层访问.通用网址可以使期刊社的业务、品牌、域名实现有机统一，迅速扩大期刊社在互联网上的知名度和业务范围，对期刊的品牌有明显的促进和保护作用.通用网址一经注册，便会受到法律的保护，用户可通过一些大的门户网站及近千家的小网站，以文字链接形式直接实现对网站的访问.在网站建设中，期刊网站名称要与期刊社相互对应.让读者能够很轻松地通过网站名称自然地与该期刊和网站提供的服务联系起来.通常，期刊社可以利用知网提供的链接建立了自己网页，在网页提供刊物简介、投稿须知、最新动态、约稿等信息界面浏览，很大程度上传播了编辑出版资讯和期刊品牌[3].

2.3 利用已有信息平台实现优先出版

目前，大多数科技期刊加入了清华同方、万方数据、重庆维普等多家信息平台.期刊通过数据库收录的方式实现了期刊的网络检索和全文下载，部分期刊还通过了国际知名索引数据库，如SCI和EI.期刊利用多元化的信息平台实现了网上投稿，远程审稿，稿件查询.期刊社要利用已有平台提供的智能化服务积极与作者读者交流互动，拓宽办刊思路，力求在内容和形式展现出期刊的风格和特色[4].期刊社可以利用平台实现优先出版.期刊优先数字出版将缩短知识传播周期，加快知识更新速度，提升知识创新能力.优先出版有利于作者的研究成果得到及时确认，读者可以及时阅读最新成果.作者读者的信赖和科研成果的及时传播都是科技期刊的核心竞争力.所以优先数字出版，有利于提高科技期刊的品牌形象，提升期刊在国内外的品牌影响力.

总之，科技期刊应尽快注册域名申请域名保护；要及时更新网站内容，提高网络影响力；利用已有信息平台实现优先出版.科技期刊应利用现有网络技术对期刊品牌进行全方位的数字化保护.