孙俊骁

中图分类号：G841 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2017）12-0-01

虽然发展历史不及足球，但通过120余年的演变，篮球已成为青春、活力、时尚的象征，成为一项全球流行的运动，成为受众群体最广的体育运动项目之一。而伴随着中国男子篮球职业联赛（CBA）的日益发展，人们对CBA的关注程度也随之提高，社会舆论也逐渐开始聚焦中国的篮球事业，焦点话题之一便是中国与世界顶尖的美国男子篮球职业联赛（NBA）之间在观赏性及运营机制等方面的差异问题。据此，本文将从中美篮球职业联赛的战术风格、宣传效果及运营机制三方面探究中美篮球联赛的差异，及其所呈现出的中西方历史与现实的差异。

战术风格：“即兴表演”与“有章有法”

中美篮球联赛的差异首先体现在比赛的战术风格上。美国篮球在战术配合的基础上更多强调球星的个人力量。对应这种文化特征，更多的NBA球员将篮球竞技场视为自我表现的舞台，在战术理念允许范围内注重个性展示，实现自我价值。球员不喜欢简单的继承和沿袭，而是大胆的创造、推陈出新，拥有自己独特的球风，不拘泥于固有球员模板的限制，使美国篮球技战术不受限于僵化的模式，而是追求一种“即兴表演”的风格，从而产生出不同的技巧、战术风格，形成多种流派的打法。例如当前金州勇士队所主要崇尚的小球战术，突破传统的“得内线者得天下，防守赢得总冠军”的战术理念，而主要依靠小个子阵容和三分球得分，引领了小球时代的风潮，使美国篮球始终处于世界篮球发展的前沿。中国篮球的战术风格则是集体力量至上。经过多年发展，中国传统特有的文化形态和思维定势已经潜移默化地渗透到了源自西方的中国篮球中，进而在CBA的赛场上得到了淋漓的体现。中国球队更多讲究整体配合，就运动规律而言，注重攻守平衡、有章有法的比赛；就战术指导思想而言， 注重集体主义价值观；就战术配合而言，注重整体组合进攻，个体战术行动要服从整体战术要求。

对比中美篮球联赛不难发现，与美国相比，中国篮球更注重提高整体实力，球风也因此更加“无私”，即便是少之又少的“拉开单打”的关键球也几乎由外籍球员完成。此外，在运动员球场情绪变化的引导上，中国篮球更注重心态调整与常规的语言激励。因此，与多数美国球员相比，中国运动员往往表现较为内向、缺乏激情和王者风范。这种“整体朴实、有章有法”的篮球风格与美国“即兴表演、推陈出新”的篮球风格相比，无疑更注重比赛中的实用性与纪律性；但软肋在于比赛的观赏性稍弱，似乎少了些许“巅峰对决”的火药味，较难调动观众的情绪。

宣传效果：“造星效应”与“团队至上”

中美篮球联赛的差异还体现在比赛的宣传效果上。美国注重“造星效应”，在NBA联赛中对“球星”的宣传与打造力度是相当之大的。NBA球队注重大牌球星的影响力，善于通过塑造大牌球星吸引媒体的关注与球迷的支持。其“造星”举措也是多种多样：一是形象打造，NBA球队与联盟都注重为各自球队技术出众的球星进行形象打造；二是社交媒体宣传，Twitter、Instagram等球队官方社交账号上随处可见造势营销；三是销售球星周边产品，对球星球服、球鞋等周边产品的营销更利于其形象的打造；除此之外，“街头亮相”也是手段之一，球星常常以个人的形式出现在大街小巷的球队宣传海报上，联赛间歇期还会以“中国行”等的方式拉近球员与球迷之间的距离……正因有这样的“造星计划”，从飞人乔丹、魔术师约翰逊，到小皇帝詹姆斯、三分王库里，再到现在逐步成长起来的大帝恩比德，才能变得如此耳熟能详，同时潜移默化地推广了NBA，扩大了NBA的影响力。

中国的篮球宣传则呈现“团队至上”的特点。与美国相比，中国的宣传力度较小，且更注重球队的宣传。但相对于美国轰轰烈烈的“造星行动”，中国篮球的团队及球星往往“名不见经传”，即便如公众人物----前NBA、CBA巨星，现NBA名人堂成员的中国篮协主席姚明，也直至2003年被美国NBA休斯顿火箭队在第一轮第一顺位选中并以状元身份加入NBA之后，才被更多国人所熟知、被世界所熟知。同样出色的个人成绩在中美不同的宣传氛围中展现极大的反差效果。自美国NBA新秀赛季起，他的“明星效应”就已远超出国前在上海东方队的那个姚明，尽管那时的他已经能砍下场均32分、19篮板、4.8封盖的华丽数据。

对比中美篮球联赛可知，崭露头角于中国、却成名于美国的姚明并非个例，中国忽视宣传更重团队的特点可见一斑。对比美国多种渠道、多种形式的造型活动，许多CBA球队甚至没有官方的社交媒体账号拉近与球迷间的联系，球队的宣传片也更多被设计为以球队的整体形象出现在公众的视野，这样的宣传方式无疑与NBA的宣传效果相距甚远。

运营机制：“家长式管控”与“个性化发展”

中美篮球联赛的差异还体现在比赛的市场运营机制上。CBA主管部门实行“家长式管控”，联赛运营空间较小，随着联赛的职业化市场化发展，“家长式管控”矛盾凸显。2016年底的“球鞋风波”即是一例，在CBA第二轮深圳对广东的比赛中，广东球员易建联按照要求换上了联赛赞助商李宁提供的球鞋登场比赛，但后来在防守中因脚部不适，直接当场脱掉球鞋离场印发舆论热议。易建联的公开抗议即是“家长式管控”矛盾爆发的集中体现。相较而言，NBA的市场运作则强调多赢 ，联盟、球员和商家的利益都要保护。因此，联盟仅仅对于不涉及球员健康的配饰装扮上有小部分的限制，而非强制要求。不难发现，NBA的核心产品是比赛，球员的健康是联盟最在意的事情。球鞋往往根据球星的脚型定制，最大限度的保护球员免于伤病。

在中美篮球联赛的市场运营机制上，两者的差异与中美价值观念密不可分。美国的价值观更强调个人主义，尊重各方的利益同时最大化的保障球员权益是其市场运营机制的核心，而这种机制反过来也极大的激发了球员的能力和认同感；而对于中国，集体主义价值观与“家长式管控”的局面一脉相承，“一家独大”的赞助商也与机制形成合力，使得CBA联赛在形式上“和谐统一”，但却忽略了球员的自身利益，埋下矛盾的祸根。

从1891 年美国人奈·斯密斯发明篮球运动，到1895 年篮球运动传入中国至今，无论在美国还是中国，篮球运动都已有了百年的历史积淀。受制于文化传统价值观念、国情现状机制体制等多方因素的影响，两者的发展在战术风格、宣传效果、运营机制上呈现出了巨大的差异。但差异的存在也并不意味着对CBA联赛发展的全盘否定。在充分把握我国职业篮球联赛历史文化及发展现实基础上，CBA应有选择的借鉴吸收NBA联赛中的先进元素，包括战术风格的招法性、宣传造星效应以及运营机制的创新上大胆尝试，只有这样，才是CBA联赛持续健康发展的基石和保障。

参考文献

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