白紫冉

摘 要 社会无形催生出的精致利己主义者不乏其人，除学界普遍认为的社会风气、教育观念等推动因素外，随着互联网的不断发展，社交媒体爆发出的力量在一定程度上也为精致利己主义者的塑造起到推波助澜的作用。文章通过分析微博为明星巧妙实现自身升值提供优质平台和直播平台等网络媒介为草根阶层追求个人利益另辟捷径的实现过程，试析社交媒体形塑精致利己主义者的潜在可能，由此引发相关反思。

关键词 精致利己主义者；社交媒体；明星微博；草根网红

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）24-0082-02

1 精致利己主义的理论渊源

精致利己主义实为资本主义社会中功利主义伦理观的衍生，有其历史渊源。例如，功利主义政治思想的奠基人边沁就明确提出：“个人利益是唯一现实的利益”[1]，同时对自我牺牲精神表达了鲜明的批判立场。边沁还把社会利益当作个人利益的总和，进而得出“部分就是整体”这一遭到恩格斯强烈批判的荒唐推论。在当时社会背景下，功利主义实际服务于英国资产阶级利益，据此边沁又提出，功利原则不应该考虑动机，不论动机道德与否无所谓，而应当考虑结果，即要看是否能给人们带来最大利益[2]。换言之，资产阶级的功利结果顺势成为功利主义道德的准则，每一个唯利是图的资本家都可以打着“道德”的幌子招摇过市。由此，边沁的功利主义看似是将个人利益和谐融于社会利益的例证，实则为维护个人私利的美化，即以回归个人原本立场并实现个人利益为最终目的的“精致利己主义”阐释。

精致利己主义实为资本主义社会的产物，其肆意发展将会加剧两极分化。如若在社会主义社会中无形滋生，长此以往，精致利己主义者群体的扩大必将对社会主义共同富裕带来负面影响。

2 社交媒体形塑精致利己主义者的潜在可能性分析

“我们的一些大学正在培养一批精致的利己主义者。”2012年4月北大教授钱理群在一次专题研讨会上语出惊人。其实，不只是大学这种知识阶层或其他上层社会，社会各阶层无形孕育出的精致利己主义者都不乏其人。一方面，学界普遍认为包括实用、实利主义在内的社会风气和教育观念等是造就精致利己主义者的重要推动因素；另一方面，社会无意创造的潜在有利条件同样值得深思。其中，互联网技术高速发展背景下，拥有巨大能量的社交媒体不免在一定程度上为精致利己主义者的形成起到推波助澜作用。现就以微博和直播平台等其他网络媒介为例，试析社交媒体在产生积极影响的同时形塑精致利己主义者的潜在可能。

1）微博为明星巧妙实现自身升值提供平台。随着社交媒体在信息传递上具备更大能量，明星巧妙利用微博平台进行倾向性信息传播可能受到粉丝、媒体的广泛关注和追捧，在满足一定需求的同时，也可能成为助长其巧妙谋取私利的煽动源。

第一，微博打造了平民粉丝与明星之间几乎“零距离”的大众交流平台。明星往往将此与粉丝希望近距离接触明星的心理相结合，以塑造自身形象为目的，把精心设计的带有某种倾向性的信息发表于微博这一虚拟平台上，在与粉丝进行各类“亲民式”互动中，吸引更多关注，从而提高自身影响力，实现更加闪耀的明星光环诉求。

第二，微博本身具有的极强号召力和煽动力为明星实现自身升值铺路。例如，电影《小时代》的主创团队就利用这一便利条件展现出营销的登峰造极之势。微博平台、超4 000万的微博粉丝以及精心设计的微博言行相约一起，直接影响了粉丝的行为选择。以其导演郭敬明的微博为例，他在微博发布的预告片、花絮、号召性文字信息等转发、评论数接近300万，可见微博为如此声势浩荡的倾向性信息传播提供了优质平台。

第三，微博平台无形中将明星归为精英阶层，并为其在无形中充当新闻信息传播源和成为舆论引领核心创造条件。一方面，在“媒体追受众，受众追明星”的链式循环中，明星微博无疑在很大程度上成为大众媒体为了受众而追随的重要新闻源，原本未必能成为社会焦点的琐事也变成热议点，即微博在明星“意见领袖”身份的巧妙参与下对大众媒体的议程设置倾向产生了可观影响。另一方面，在明星、粉丝、大众媒体三重联动效应驱使下，社会各界投资者也纷纷入驻微博，希望能借此影响力达成某种商业目的，而部分明星也不忘積极响应，充分利用现有条件塑造个人形象以得到青睐，实现身价升值。

可见，微博平台本身及其连带的粉丝追捧、大众媒体追随和社会商业群体投资的环环相扣，让部分明星想要不动声色地实现个人利益容易了许多。也正如中国人民大学喻国明教授所言：“微博可以产生核裂变效应，形成信息的高速大范围传播，它可以让每个人都发挥过去只有媒体才能发挥的作用”[3]，在微博平台处于精英阶层的部分明星巧妙把握这一有利条件，为实现自身升值做足准备。因而，这也在一定程度上提醒广大粉丝理性看待明星微博传递的信息内容，切勿盲目追捧；大众媒体更要坚定立场，客观报道来自明星微博的相关信息，万不可为追随受众而进一步推动倾向性信息传播误导受众；明星自身也要在微博公众平台树立自身良好形象，发挥正确舆论导向作用，不可唯利是图。社会各界也都应警惕社交媒体推动下明星群体中精致利己主义者的无声塑造。

2）网络媒介为草根阶层实现个人利益另辟捷径。社交媒体时代，各种网络媒介的发展在开辟新渠道上功不可没。不否认其为普通人拥有话语权、展现自我提供机会的积极作用，但同时也要对那些或靠自身优势或靠低俗丑态，精心利用以无节制谋求私利的人群保持警惕。

第一，网络媒介打造的廉价虚拟空间，为草根阶层以低成本聚拢人气、走红网络开辟捷径。来自草根阶层的准网红或网红们牢牢把握网民喜好，竭尽所能迎合需求、展现自身独特形象，并由此在虚拟空间里带动一次又一次粉丝狂欢。这种狂欢里充斥着网红把握话语权及其传播权力持续扩大的导火索。社交媒体时代下，如果这种来自网络媒介的廉价传播权利被网红们无节制的精心利用，必会在其为自己谋取利益的同时，影响整个社会风气。endprint

第二，网络媒介自身具有的传播载体多元性、传播范围广速度快等特点为草根阶层生产多样性内容并产生极大影响提供有利条件。例如，电竞女主播MISS某日直播仅前五名粉丝打赏就已超过100万、Papi酱2 200万贴片广告拍卖价等成功案例层出不穷。同时也有郭美美哗众取宠晒财富、“凤姐”发布雷人话题引围观等进军网红行列的低级手段，他们精心挑选满足大众欲求的表演形式，在网络媒介打造的虚拟空间里占据高地，这背后的目的不乏被精心设计过的个人利益实现。

第三，网络媒介的多渠道优势也让草根阶层在短时间内赚取暴利成为可能。社交媒体时代，受众注意力的扩大带来网络流量和变现机会的快速增多。学者赵茹提到，在犹如极大流量蓄水池一般的微博、直播、还有各种短视频平台上，网红通过提供精彩内容将蓄水池中的流量“引流变现”[4]。基于此种有利条件，草根阶层将具有卖点的人格特质投资到各种网络媒介渠道，同时吸引更多资本，从而借助不同平台的优势传播力量，实现由受众注意力变现带来的经济效益最大化。

可见，网络媒介为草根阶层打造的廉价施展空间、多种变现渠道等，都在一定程度上推动草根阶层一夜爆红的成功。当然，网络媒介为普通人实现个人价值开辟途径的积极作用不可否认，但部分人通过低俗手段一味追求私利带来的负面影响也不容小觑。可以说，太多经过精心设计包装后的虚假面充斥于虚拟社区中，人人都可以做善于配合的表演者，精致利己主义者也容易被悄然塑造，而此背后一些扭曲的文化价值、资本利益等不免又在无形之中给社会增加了急功近利的浮躁风气。

3 结语与反思

网络传播时代，社交媒体在信息传递、议程设置、社会资本积累等方面的优势不可替代，爆发出的力量更是令人炫目，而同时，这无形中也为社会部分人群巧妙利用此实现个人目的充当起引线者。加之“社交媒体的使用动机同样与社会资本的积累具有一定联系”[5]，一部分人从一开始就带着明确的、以自身最大利益为核心的目的参与到社交媒体中来，进而充分利用社交媒体提供的便利条件一跃成为社会关注焦点，实现自身利益的最大化。

因而，在赞扬社交媒体为人们生活带来积极影响的同时，也应警惕其可能造成的潜在负面效应。综上，相关各方应主动引导大众树立正确的价值观念、提高媒介素养，正确利用社交媒体带来的便利条件，与此同时应联合社交媒体平台加强监管和积极维持相关秩序等，从而避免社交媒體无形中形塑更多精致利己主义者，并由此为社会清除急功近利的风气做出贡献。

参考文献

[1]边沁.惩罚和奖赏的理论（第2卷）[M].3版.[出版者不详]，1826.

[2]马啸原.西方政治思想史纲[M].北京：高等教育出版社，1997.

[3]喻国明.微博具有核裂变式的传播能量[N].北京日报，2010-07（B1）.

[4]赵茹.解读网红：粉丝聚集与流量变现[J].新闻研究导刊，2016，7（21）：21-22.

[5]赵曙光.社交媒体的使用效果：社会资本的视角[J].国际新闻界，2014（7）：146-159.endprint