耿秋

随着新零售业态的日渐火爆，一些国货品牌完美搭乘上了新零售的快速列车，尤其是以百雀羚为代表的老字号品牌，在新零售的助力下，老品牌也焕发了新的活力。

2017年“双十一”过后，除了继续演绎了一场酣畅淋漓的数据大战之外，还引发了一些关于数据的争议，但这些都不稀奇，自2009年以来，“双十一”不断在刷新着纪录和话题。

不过，值得关注的是，在近两年的数据中，国货品牌也在不断刷新着成绩，从今年公布的各行业天猫“双十一”店铺销售排行来看，海尔领跑大家电行业，美的在小家电行业领先，百雀羚、三只松鼠、林氏木业、海澜之家、维达纸业等都在各自所属领域拔得头筹。

可以说，随着新零售业态的日渐火爆，一些国货品牌完美搭乘上了新零售的快速列车，尤其是以百雀羚为代表的老字号品牌，在新零售的助力下，老品牌也焕发了新的活力。

“双十一”过后的第二天，2017年11月12日，在由中国版权协会主办的第三期远集坊上，作为主讲嘉宾发言的小米创始人雷军表示，自己现在有一个很深的感受，觉得越看全球市场和产业变化，越觉得未来10年都是属于中国的，“再过10年、20年，中国所有的国货都将崛起。”

老字号的新零售

包括白酒在内的酒类产品，因为消费群体的年龄偏大以及线下营销体系过于发达，曾经在线上卖不动。即便是A股表现强劲，有着800多年历史的茅台酒依然在为自己年龄偏大的消费客群、鱼龙混杂的经销商体系而未雨绸缪。……