关宇飞

(山西广播电视台，山西 太原 030000)

每逢节假日到来之际，各大电视台都会为观众呈现电视文艺晚会。如今随着新媒体时代的发展，传统的电视文艺晚会已经无法满足新媒体发展需求，因此需要对新媒体环境下电视文艺晚会进行一系列的创新。在新媒体环境下，要想为广大观众呈现出完美的电视文艺晚会，往往需要借助新媒体技术来对现有的电视文艺晚会进行创新，以更好地推动电视文艺晚会的发展。

一、互联网技术创新节目内容

文艺晚会是一项欢快的、全民参与的活动，而且借助互联网技术手段能够使更多的观众参与其中，有效提高观众的参与感。通常情况下，传统电视文艺晚会往往是借助短信投票、电话热线投票等来实现与观众的互动。如今，随着互联网技术的快速发展，观众可以借助手机、PC等硬件载体，以及支付宝、云视频、微信等软件载体来进行互动，使舞台上的明星能够与手机、PC、电视机前的观众进行面对面沟通，从而增加了电视文艺晚会的整体效果。例如，2018年的网络春晚中，观众可以通过淘宝“摇一摇”来与明星进行通电话，其成为电视文艺晚会中一道亮丽的风景线。这种“电视+手机”模式能够实现对传统电视文艺晚会的有效创新，为观众带去收视愉悦感。

二、大数据助力晚会受众定位

(一)大数据定位晚会演员

央视春节联欢晚会属于一年一度的大型文艺晚会，而选明星、选节目听民意是每年晚会创作的传统。早期的“笑的晚会”中所有歌手演唱的歌曲都是通过观众热线来选取的。如今，随着互联网技术的发展，借助大数据能够对晚会演员进行准确的定位，使得民意普查更为便捷。例如，“天猫双11狂欢晚会”是淘宝网与湖南卫视联合举办，其演员和导演人选就是借助大数据进行统计的结果。

(二)大数据定位流行元素

每年的电视文艺晚会都包括歌唱类、舞蹈类、语言类等节目，这样不仅能够满足人类文艺审美需求，还能够起到传递社会主义核心价值观和先进文化思想的目的，其中大多数的语言类节目能够对当下的时代流行语和热门事件给予直白地表达。例如，2016年所出现的网络流行语“友谊的小船说翻就翻”、“老司机”、“我的内心是崩溃的”等都是大数据统计后所定位的流行元素，这些不仅反映了网民对社会热点的关注，同时也是公民集体意志的集中体现。

三、新媒体推动电视文艺晚会开拓传播平台

作为大众传媒的核心载体，在新媒体背景下，电视媒介开始不断的丢城弃池。调查与统计发现，2017年6月，在所有广告市场份额中，网络视频广告所占据的比例超过了50%，高于传统电视媒体，同时越来越多的网络自制节目趋于正规化，具有与电视节目分庭抗礼的实力。与网络自制节目进行对比可以发现，网络春晚不仅出现的更早一些，而且以前所未有的速度快速发展。为了扩大自身知名度，2017年央视春晚，举办了第一届网络春晚，从那以后网络春晚开始进入了快速发展的时期，不仅抢占了央视电视春晚的用户群体，而且越来越多的电视媒体开始对电视播放版权进行收购。新媒体环境下，网络春晚的成功证明了新媒体平台的优势，有效地推动了电视文艺晚会开拓传播平台，为电视文艺晚会的发展奠定良好的基础。新媒体环境下的电视文艺晚会传播平台具有如下特点：(1)台网联动，多屏互动。随着新媒体技术的不断发展，推动全媒体媒介环境常态化发展，只有借助新媒体平台才可以使传统电视文艺晚会不掉队，才能够被广泛的观众所接受。作为电视文艺晚会，要想获得发展，就需要借助互联网互动方式，引入网络中所出现的“草根”流行元素，并将有效的互动形式植入电视文艺晚会中，譬如支付宝的“咻一咻”、微信的“摇一摇”、新浪微博的“@话题”等，这些都可以有效的拓展网络观众。(2)全媒体覆盖立体传播。如今，各大电视平台的电视文艺晚会都采用了多屏播放或多屏直播，不仅在广播、纸媒等传统媒介上进行传播，而且开始慢慢的覆盖到新浪微博、视频网站、微信公众号等新媒体平台上，实现了全媒体覆盖立体传播，更好的提高电视文艺晚会收视率。

四、结束语

总之，在新媒体环境下，电视文艺晚会可以借助互联网直播技术来完成现场舞台与观众的实时全影互动，借助互联网大数据来对观众所喜爱的明星和节目进行准确的分析和定位，以更好的了解和掌握电视文艺晚会的基本情况。如今，在电视文艺晚会创作过程中，借助新媒体技术可以更好的推动节目的创新，并把新媒体与传统媒体技术进行深入的融合，以推动新媒体环境下电视文艺晚会创新的常态化发展。

参考文献：

[1]闵宇佳.新媒体环境下电视文艺晚会创新探索[J].新媒体研究，2017，9(5)：57-58.

[2]宫正勤，何潇.浅谈多媒体技术在电视文艺晚会中的视觉呈现[J].影视制作，2015，11(3)：142-143.

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