12月17日晚，“2017山東好时节沂蒙暖冬之旅”暨首届中国（临沂）国际温泉旅游文化节盛大开幕。国家旅游局规划财务司副司长蔡家成，山东省旅游发展委员会副主任张明池，省旅发委规划处处长蒋卫东，省旅游行业协会秘书长尚玉轩，临沂市人大副主任、总工会主席刘淑秀，临沂市政府副市长刘贤军，临沂市旅游发展委员会主任解东，河东区委书记隽新阳，河东区委副书记、区长姚运明等出席开幕式。中国旅游协会温泉分会秘书长张越，世界温泉及气候养生联合会副主席古纳尔·乔瓦尼，日本温泉协会滨田真之，台湾温泉学会理事长张荣南，中国温泉专家委员会副主任王捷等国内外温泉领域的专家应邀出席仪式。

开幕式上，临沂市副市长刘贤军、山东省旅发委副主任张明池、中国旅游协会温泉分会秘书长张越分别致辞。现场向观唐温泉当选山东省温泉推广联盟轮值主席、临沂旅游行业协会温泉分会授牌，对临沂汤头温泉旅游度假区正式更名揭牌，与会领导、专家共同启动了“2017山东好时节沂蒙暖冬之旅”暨首届中国（临沂）国际温泉旅游文化节。

与此同时，首届中国（临沂）国际温泉旅游文化节博览会盛大开展。临沂市委书记王玉君莅临现场指导，王书记边走边看，仔细了解、询问了临沂市各温泉旅游企业及相关旅游景区、旅游饭店、旅游商品等涉旅企业的经营状况与运营模式，对当前临沂市策划打造的业态丰富的旅游项目和特色旅游产品表示认可，并鼓励各旅游企业深入挖掘沂蒙传统文化特色，不断加强企业自身建设，努力发挥好品牌旅游节庆活动引领带动作用，进一步打响临沂市旅游文化品牌。博览会现场，“一站式的旅游文化服务”为广大市民游客带来了实实在在的旅游出行优惠，各大温泉企业现场免费发放了一万张温泉博览会参观券（2017年12月17日—2018年1月15日），市民游客凭参观券在临沂市内各签约温泉企业购票时，可享受门市价格半价优惠（周末与元旦假期除外）。

进入冬季以来，临沂市不断培育旅游热点需求，进一步激活冬季旅游消费市场，突出元旦、春节、元宵节等重要节点，策划推出了以“泡温泉、玩滑雪、品美食、购年货、过大年”为主题的系列活动与产品。整合竹泉村里过大年、岱崮地貌民俗节、蒙山祈福庙会、天上王城庙会、宝泉寺灯会、龙园灯会等一大批新春祈福庙会、迎春灯会活动和彩虹冰雪嘉年华等冬季冰雪活动项目，打造“山东好时节—沂蒙暖冬之旅”系列品牌活动体系，推出一批以“沂蒙汤泉”温泉之旅、“春意冬韵”滑雪之旅、“福乐沂蒙”过大年之旅为代表的，包含温泉、滑雪、美食、民俗、休闲农业采摘园等要素的冬季特色旅游线路产品；针对寒假市场，设计推出以“冬日里的快乐研学”沂蒙精神红色研学旅行季、“萤火虫研学之旅活动”等为代表的研学旅行产品。通过不断完善的旅游服务以及丰富的旅游产品，吸引更多省内外游客来“沂蒙山里过大年”，感受“沂蒙暖冬之旅”的独特魅力。