李前+黄帅

纵观我国外贸出口“全幅画”，电子家电是国际化程度最深的产业之一。尽管外贸形势风云变幻，但中国电子家电产品出口总额牢牢把握住了全球第一的地位。本刊记者从2017年12月21日在浙江慈溪举行的“中国电子家电企业国际化高峰论坛”（以下简称“论坛”）上获悉，前10个月，我国家电出口各月均实现增长，出口回暖之势正不断加强。

除了统计数字印证的大环境改变，我们更应该多加关注全球家电领域此时正在发生的深刻变革，其中尤以“智能制造”最具代表性。如果说以前我们在做家电出口，那么，现在必须在出口前面加上“智能”二字了。智能互联正在改变全球家电产业链的方方面面。

从不缺刚性需求

GfK（中国）家电事业部总监蔡凌乐观看待全球家电市场前景。在他看来，至少有三股动力将支撑家电向上走。

中产阶级增加 现在，全球约50%的人口居住在农村，到2050年，2/3的人口会住在城市，形成城镇化的推出动力。随之而来的是中产阶层持续增加。以亚洲为例，目前亚洲中产阶级占全球人口只有28%；预计到2030年，亚洲中产阶层人口占比将超过66%。届时，亚洲将被称为全球消费的中心。

家庭数量增多 家电消费往往以家庭为单位。现在，全球家庭数量显著增加，家庭成员结构呈少量化趋势，背后的原因是单亲家庭、丁克家庭和单身不婚家庭等快速增加。以中国为例，现在70%的家庭都是3人及以上；到2030年，这一趋势会发生逆转，70%的家庭将是3人及以下。再如，现在巴西大概60%的家庭属于3人以上，那么，未来可能60%的家庭属于两人或单人家庭。这些改变都会催生大量新需求。

全球经济复苏 GfK分析认为，未来2?3年，全球经济将持续增长。经济学家普遍将2018年美国经济增长预期上调了0.3%，并对中国、印度等新兴经济体持乐观态度。

智能化改变零售格局

智能化带来新的市场机会，也改变了全球家电零售格局。比较残酷的现实是，传统专卖店、小型家电代理商等零售渠道受到严重冲击，日子过得越发艰难。即便是大型连锁商店，也备感经营压力。而另一边，智能化场景体验中心却上演火爆戏码，受到消费者青睐。比如，德国、英国出现了各类智能家居生活馆，其中不少是传统零售商店转型而来。蔡凌认为，智能家居、嵌入式家装等相关企业将在零售渠道中大有可为。

再一个明显改变是，传统线下零售渠道受到挤压，在线零售渠道愈发重要。从全球看，消费者在线购买家电产品的范围都越来越广，这是市场现实。

创新驱动彩电市场

根据GfK的研究，未来3年，全球彩电市场仍会保持稳定上升的态势。蔡凌解释说，这是因为彩电遇到了新的替换周期。

虽然包括中国在内的传统彩电销售大国出现了迟滞或者下降，但是南美洲、俄罗斯、东亚和西亚等国家和地区还存在非常大的机会。GfK给出的2017年前3季度的数据显示，彩电销售在哈萨克斯坦增长12.1%，在巴西增长23.4%，在阿根廷增长15.4%，在印度增长8.2%，在俄罗斯增长5.5%。GfK也看好亚太市场，预计到2020年，亚太彩电消费规模将占据全球半壁江山，接近1亿台。

GfK预测2017年全球彩电产业零售额不足1130亿美元，但比2016年有所增长，其中的重要原因是创新和大尺寸驱动高端彩电销量大增。例如，高清彩电销量占比从2014年的4%攀升到2017年的32%，智能彩電销量占比从2014年的40%提高到2017年的61%。

大白家电快速智能化

从GfK统计数据看，2005～2016年，全球白色家电零售市场基本呈持续增长之势，2014年为一个高点（1910亿美元），2016年达到1800亿美元的规模。

GfK中国区董事总经理周群认为，白色家电刚需稳定，全球大多数市场呈现增长态势。2017年1～8月，中国白色家电市场涨了8.4%，俄罗斯增长7.8%，哈萨克斯坦增长24.7%，土耳其增长22.3%，阿根廷增长17.2%

截止到2017年3月，中国智能滚筒洗衣机智能化率达到28%，是全球智能化率最高的市场，而全球平均水平只有15%。另外，拉丁美洲为9%，中东欧为8%，独联体国家为13%，西欧为9%。

蔡凌建议中国企业继续发力智能创新，增加家电产品的附加值，并以技术创新切入国际市场。

小家电消费升级

从全球各区域市场看，小家电产品的优势非常明显。据GfK统计，2016年1～11月，中国小家电零售市场增长19.5%，印度增长22.8%，阿根廷增长39.5，伊朗增长18.5%，土耳其增长18.8%。

“新兴品类给全球小家电市场的增长带来了巨大的推动力。”蔡凌表示。这包括手持式充电吸尘器、机器人吸尘器、空气净化器、电饭锅、低油油炸锅和慢速榨汁机等众多品类。可以说，颠覆式的创新给市场带来了全新品类，进而驱动了小家电消费的升级。endprint