文/唐凤英

“马太效应”（Matthew Effect）最早由诺贝尔经济学奖获得者、美国著名社会学家罗伯特·莫顿（Robert Carhart Merton）提出。他认为：“任何个体、群体或地区，在某一个方面（如金钱、名誉、地位等）获得成功和进步，就会产生一种积累优势，就会有更多机会取得更大的成功和进步。”事实上，近年来的传媒行业，不管是传统的报刊、广电，还是新媒体，都正在产生或已经产生“马太效应”。尤其是当前媒体环境下，媒体融合趋势不可逆转，媒体行业集中度日益走高，子报合并、电视频道关停、视频行业寡头垄断早已屡见不鲜，受众注意力和广告预算也更加显著地向头部资源集中。

那么当发达地区的少数电视媒体因为集聚了多档优秀电视栏目，占据了电视受众市场的大半个江山，当部分新媒体也因为拥有大量用户开始抢占地方广告业务，西部欠发达地区城市台该如何作为，才能突破困境，走出一条新的发展之路？笔者以内江广播电视台的电视自办栏目为例，结合“马太效应”提供一些思考。

“马太效应”下西部地区城市台发展现状

电视媒体作为新闻事业的一部分，其发展受经济基础的制约，并在很大程度上呈现出经济社会发展程度越高，电视媒体发展情况整体越好的特点。尤其是近年来随着传播技术蓬勃发展，发达地区的电视媒体以媒介融合为契机，积极谋求转型升级，找寻新的发展思路；而西部欠发达地区的电视媒体却因为基础薄弱、投资不足、技术设备不够精良、人才培养及储备不够理想、节目不够丰富、创收乏力等原因，发展相对缓慢。……