（广东省河源技师学院 广东河源 517000）

引言

在网络时代多个产业领域纷纷进行转型的大背景下，特色农产品和互联网的融合成为了一种必然。但是我们能够看到，以互联网为基础的特色农产品移动电商依然存在着很多的问题急需解决，只有有效地解决了这些问题，才能够从根本上满足消费者和农户的需求，从而帮助我国特色农产品的顺利发展。

1.特色农产品在移动电商营销中的发展现状及模式研究

1.1 现状分析

在2015年，我国针对农产品电商颁布了多条政策，包括互联网+指导意见、促进农村电子商务加快发展的指导意见、大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见、加大改革创新力度加快农业现代化建设的若干意见等等。在这些政策当中，包括针对我国农产品电商营销发展的多项具体内容。从上个世纪末期至今，我国的农产品电商取得了一定的发展成果，形成了多个市场体系，其中包括B2B模式和网络零售以及大宗商品和期货模式等。根据相关部门的调查统计，在2015年我国的农产品网络交易额度已经达到了一千五百亿元左右，其中特色农产品也获得了非常迅速的发展。

随着我国近些年来农产品移动电商的良好发展，吸引到了更多的投资，且有着非常好的估值形势，未来的发展前景非常良好。目前来看，我国的农产品移动电商通过把农村合作社作为基础，已经形成了较为成熟的经营体系。如果按照类型进行划分，我国的农产品移动电商营销属于专业的以农产品为主的商务服务类型。……