◎潘伟强

据国家商务部于2018年2月发布的《2017年全国农村电子商务运行报告》显示：2017年我国农村商品的网络零售额为12448.8亿元，较2016年增加了3501.3亿元，增幅达到39.1%。2017年农村网店新增169.3万家，同比增幅20.7%，总数为985.6万家，带动2800万人进行就业。农村电子商务的高速、协调发展，不仅为农产品开辟了更为丰富的销售渠道、增加了农民的收入途径，而且也进一步挖掘了农业的发展潜力，驱动原有产业进行升级、转型。而随着电子商务行业竞争态势的加剧、经济下行趋势逐渐增强，在当前农村掀起电子商务发展热潮的背后，宏观规划不完善、资源配置不到位、市场管理不健全等一系列问题也开始显现。加之长期以来，片面、保守、急于求成的短视发展观一直主导着农村社会，围绕电子商务而展开的创业、就业也缺乏全面考量与科学布局，更多的还是受到提高政绩、短期牟利甚至跟风参与等因素的驱动。这就在很大程度上，弱化了电子商务在农村推广的社会基础，导致其难以形成可持续的发展生态。所以，正视当前农村电子商务出现的阶段性问题，全面优化规划策略、创新经营管理制度，由此促进电商经济在农村的蓬勃发展。

一、当前农村电商形成了蓬勃发展的热潮

（一）整体向好是时下农村电商的主流趋势

1.行业产值保持平稳的递增趋势。自2013年我国农村网购规模首次突破1000亿元之后，2014-2017连续四年都保持了平均65.3%以上的高增速。2017年，我国农村电商产值达12448.8亿元，再一次突破了一万亿元大关。……