◎朱万春

2017年“十一”八天长假国内旅游人数达到7.05亿人次，同比增长11.9%，国内旅游收入达到5836亿元，同比增长13.9%，再创历史新高，再次实现历史性突破，而乡村旅游在国庆长假中成为全国各地人们中短途出行的最佳选择，越来越多的城镇居民选择到乡村度过放松、休闲的假期，我国乡村旅游呈现出需求高、增长快、规模大等特点。自2015年至2017年，每年的中央一号文件都突出强调了“农村产业融合”，从2015年的“推进农村一二三产业融合发展”到2016年的“推进农村产业融合，促进农民收入持续较快增长”到2017年的“建设一批农业文化旅游‘三位一体’、生产生活生态同步改善、一产二产三产深度融合的特色村镇”，基于产业融合推进乡村旅游转型升级成为当前农村旅游发展的关键环节和亟待解决的难题。

一、基于产业融合的乡村旅游转型升级的主要原因

1.迅速递增的乡村旅游需求。经济新常态下，经济结构的深入调整带动了国内需求的提升，尤其是对第三产业的消费需求猛增，旅游业的势头呈现愈加强劲的态势，其中乡村旅游凭借其地域、特色、休闲、接地气的优势成为旅游业乃至第三产业增长势头最强劲的一支劲旅。一方面，都市喧嚣拥堵的生活环境、节奏紧张的工作环境让人们向往相对平静放松的乡村生产生活环境，周末或节假日的时候乡村休闲游成为都市人的首选；另一方面，城镇居民的家乡多数来自乡村，无论是年长的人还是中青年人，都对乡村有种“故土”情节，也为了让孩子能够更好了解农村生产生活，人们周末举家出游往往选择乡村旅游。……