张帅

【摘要】知识付费音频节目从诞生之初便具备了天然的互联网特点，这对于在内容和形式上与其相似的广播社教类节目具有五个方面的启示：强化文化担当、活跃经济运营、善用声音优势、生产原创内容、打造深度精品。为适应节目和时代需要，广播社教类节目主持人也要以变应变，实现心态转变、角色转变、语言转变和行为转变。

【关键词】知识付费 广播电台 主持人节目

【中图分类号】G222 【文献标识码】A

“豆瓣”客户端2017年3月推出了一款名为“豆瓣时间”的付费音频产品，其中包括《醒来——北岛和朋友们的诗歌课》和《白先勇细说红楼梦》两个专栏，上线5天，合计销量逾百万元。同期，“喜马拉雅FM”宣布：第二届“123知识狂欢节”内容消费总额达1.96亿元，这个数字是上一届知识狂欢节的三倍还多。种种迹象表明，知识付费音频节目成为文化创意市场中不可忽视的一极。再观广播电台，近些年和知识付费音频节目有异曲同工之处的社教类节目一直处于不温不火的状态。有鉴于此，本文从二者概念、类型及特点的异同处入手，谈谈知识付费音频节目对广播社教类节目主持人的启示。

一、二者异同：概念、类型及特点

（一）明晰概念

社教类节目是指对受众进行社会教育、文化普及的一类节目形式。具体到广播社教类节目，大体上都是以节目主持人为核心元素、以社会和文化常识为主要内容的一种节目形式。

从文化产业管理的角度来看，知识付费的本质行为是要把知识变成产品或服务，以实现其商业价值。……