苗红青

摘 要 随着新兴媒体的不断发展壮大，传统媒体面临着极大冲击，特别是在夹缝中生存的县级广播电视媒体，一方面要与新兴媒体融合发展，互利共赢，另一方面还要发挥主流媒体作用，管好新闻舆论阵地，推动传统媒体和新兴媒体尽快从相“加”迈向相“融”。一是平台融合，即资源共享，联合发展；二是内容融合，即建立“中央厨房”，占领传播制高点，掌握舆论主动权，从而实现与新兴媒体的深度融合，构建县级主流媒体发展新格局。

关键词 平台融合；内容融合；共享；共赢；深度融合；新型主流媒体

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）23-0064-02

县级广播电视台作为地区的主流媒体，在地区经济社会发展过程中发挥着极其重要的作用，但随着新兴媒体的日益发展、广播电视体制改革的不断深化，传统媒体开始面临着新兴媒体发展壮大和自身体制机制不适应的双重挑战，要想走出困境，必须顺应时代要求，进一步深化改革，加快与新兴媒体之间的深度融合，不断提升核心竞争力，更好地赢得生机、发挥作用。现以笔者所在的普兰店广播电视台为例，谈谈如何实现传统媒体与新兴媒体的融合发展，建立起传统主流媒体发展新格局，真正走上健康可持续发展之路。

1 融合发展势在必行

目前，县级广播电视台生存空间日趋狭小。首先，县级台由于覆盖区域有限，与央视和各上星卫视在资源和节目等各方面存在巨大的差异，但还要与其同台竞技，竞争力自然不及。……