邬莹颖

泛娱乐化时代到来，IP内容市场火爆的同时，IP衍生品市场也大有可为，包括影视、网红、明星等泛娛乐领域多点开花，IP内容产业表现出井喷态势，纺织服装行业在其衍生品市场具有不同程度的卡位及竞争优势。如今说起影视剧，必然要提到剧中的服装，以最近大火的《欢乐颂2》为例，5位女主角的服饰穿搭始终是网民们津津乐道的话题，成为大众效仿的对象，人们已经将服装和时尚画上了等号。

造成这一现象的原因，归根到底还在于消费升级加快、市场空间广阔、资金供给充裕、人力资本丰富、创新积累效应正在显现。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》提到，以扩大服务消费为重点带动消费结构升级，支持信息、绿色、时尚、品质等新型消费，推动线上线下融合等消费新模式发展。服装企业要提供更时尚、更有品质的产品和服务，向服务型消费靠拢。

柯桥曾“恨布不成衣”。无论是规模还是成交额，中国轻纺城是全国纺织品市场中的龙头老大。随着中国轻纺城市场“三次创业”的深入推进，纺织产业的不断转型升级和时尚创意产业的蓬勃兴起，柯桥从“托在一块布上的城市”，转型为纺织服装全产业链发展的时尚之都，“时尚柯桥”成为柯桥的一个显著特征。endprint