（陕西服装工程学院 陕西咸阳 712046）

近些年来，随着社会经济的不断发展，社会上的企业形式也越来越多，市场中的企业竞争力也越来越强。社会上的企业们为了能够提升自身在社会上的市场份额，扩大企业自身的社会影响力和市场竞争实力，很多企业都会运用商业广告的营销策略来进行市场推广和营销。为了能够有效的提升商业广告的营销效果，商业广告的摄影中的商业性和艺术性的契合度对商业广告的营销效果影响甚大。因此，企业必须要重视对商业广告摄影的艺术行与商业性的契合，以此来提升商业广告的营销效果，扩大企业产品营销力度，提升产品营销数量，促进企业经济效益的有效提升。

一、商业广告摄影概念和内涵

商业广告摄影是围绕商业广告来开展的一系列活动。而商业广告则是企业营销的重要手段，其目的就是为了盈利。通过商业广告摄影来制作出更加具有吸引力和导向力的广告，能够有针对性的将企业做商业广告的目的发挥出来。

商业广告摄影是将摄影与商业广告进行完美结合，其将企业的商业信息进行有效的传播，使得商品的销售服务得到提升。与此同时，商业广告摄影就是一种摄影艺术，摄影师通过巧妙的创意、画面的构图、色彩的搭配、影调的处理以及之感表现等，将商业广告的内容以摄影的多种形式和手段将其摄影艺术表现出来，使得商品的细节得到很好的展现，给消费者以视觉体验，让消费者感受到商品的特征和细节，从而实现了商业信息传播的目的。由此可见，商业广告摄影不仅是通过传播商业信息来间接的使企业盈利，同时商业广告摄影也是一种专门的摄影艺术。

二、商业广告摄影的商业性与艺术性

1.商业性

商业广告是以商业用途为依托来开展的商业活动。商业广告以传播为途径，通过运用先进的摄影技术来对商品信息进行视觉强化，以此来提升商品的消费认知程度，从而实现销售的目标。通过商业广告摄影能够将商品信息的各项内容准确的展示给消费者，达成销售的目标。商业广告摄影与艺术摄影不同，艺术摄影主要是以审美为主，而商业广告摄影则是以商业信息传播为主，根据消费者的客观需求为主要目的，商品是其传播对象，消费者是其服务对象，这就是商业广告摄影的商业性的具体体现。

2.艺术性

商业广告摄影不仅要具备一定的商业性，同时还要具备一定的艺术性。这就要求广告摄影艺术师不仅要具有敏锐的商业嗅觉、捕捉商机的创作能力，同时要具有摄影艺术的风格，通过运用多种摄影技术和摄影手段来丰富商业广告的内容，从而既能够让消费者体会到商业广告摄影的消费心理需求，通过商业广告拍摄的艺术性来提升产品信息传播的效果。通过运用艺术创意，让消费者能够在愉悦的体验中提升对商品的认知感，使得消费者更容易去接受产品，从而提升了商业广告摄影的艺术效果，扩大商品认知度和品牌影响力。

三、商业广告摄影中商业性与艺术性契合的措施

在商业广告的摄影当中，为了能够将商品信息的效果达到最佳，逐步实现销售商品的目标。企业必须要将商业广告摄影中的商业性与艺术性进行有机的结合和运用。商业广告摄影中艺术性和商业性相互独立、相互依存，商业广告摄影师要将商业广告摄影的艺术性与商业性进行完美契合，商业广告的商品信息通过视觉艺术来进行有效的传达，艺术效果越好，其艺术表现力越强，进而其商业价值越高。因此，为了能够更好的实现传播商业信息的目标，商业广告摄影师们要以广告商业性为前提，结合广告摄影画面的视觉冲击力和吸引力来引起消费者的注意，下面对商业广告摄影的艺术行与商业性契合措施进行研究：

1.塑造视觉冲击力

商业广告摄影必须要具有画面感和视觉冲击力，让消费者能够停驻脚步来欣赏和观看商业广告，从而对商品信息有个初步的了解，挖掘消费者潜在的消费心理来引导消费。因此，商业广告摄影师们在进行广告摄影之前，要以广告摄影的商业性为基础，不断创新广告摄影的多种形式，不断提升商业广告的视觉冲击力和吸引力，从而刺激消费，实现商业广告摄影的商业性与艺术性的有机契合。

2.创新个性主题摄影

现如今，社会中存在各种形式的商业广告。企业要想在激烈的市场竞争中取胜，必须要不断创新商业广告摄影的形式，突出消费者个性化需求，设计独特、新颖的图画，营造一种独特的氛围，给消费者一种愉悦身心的感受，从而有效的实现商品宣传，扩大产品的市场认知度，激发消费者的购买欲的目的。

结束语

综上所述，现如今，随着社会经济发展水平的不断提高，市场竞争也越来越激烈。很多企业纷纷实施广告措施，宣传自己的品牌，实现产品销售。一般来说，高品质的商业广告摄影必须要将商品的商业元素和艺术元素进行完美契合，以独特的艺术效果和丰富的创意画面来提升商品的宣传效果，重视商品视觉冲击力的塑造，让消费者们看到后如临其境，激发消费者的购买欲望。与此同时，商业广告摄影师还要不断创新个性化的主体，深入市场做好调查，结合消费者的需求情况和购买方向来进行商业广告摄影的创造，从而有效的实现商业广告摄影艺术性与商业性的统一，更好的发挥出商业广告摄影的作用，实现商业广告摄影的价值。