臧小鹿

（无锡太湖学院，江苏无锡 214000）

传统茶文化元素在现代包装设计中的应用研究

臧小鹿

（无锡太湖学院，江苏无锡 214000）

“设计”一词最早来源于其他国家，在包装设计现代茶叶中有关茶文化的应用是在传承我国优秀历史文化。每位社会公众都会对茶叶包装设计风格有着不同的认识，为了能够满足广大社会公众对茶叶包装设计多样化需求，分析我国茶文化与现代茶叶包装设计的融合，这对于提高我国现代茶叶包装设计水平有着积极的作用。

茶文化；茶叶包装；设计

我国有着深厚的文化底蕴，在我国传统文化体系中，茶文化作为其精髓，体现了多样的历史风貌。传统茶文化中有着较为浓郁的文化底蕴，为设计茶叶包装提供了很多新思路，也为茶包装带来了多样的审美价值。茶文化和茶包装二者间是有着共同影响的，茶包装设计中吸收了茶文化的审美特性与文化内涵，使设计茶包装展现了形式多样的文化内涵，而在设计茶包装里，茶文化又得到了新的创新，可见，二者是有着相互融合与影响的关系。

1 我国茶文化丰富的文化内涵与作用

1.1 我国茶文化丰富的文化内涵

我国是茶的发源地，也是最早种植茶树的国家，我国有着源远流长的茶文化发展历史，有着丰富的文化资源，《茶经》是我国第一部茶著作，不但体现着我国渊博的传统文化，也在我国漫长历史发展中世界文化的一笔重要财富，在各个时代其茶文化特色都是不同的，特别是在唐宋年代，饮茶受到了各个阶层人们普遍重视，饮茶似乎已经成为了生活中一项重要活动。在不断普及饮茶文化中，茶似乎走入了千家万户。另外，茶文化已经在其他艺术门类中融入，与宗教和绘画有着恰如其分的融合。在传统文化中，茶文化作为一项重要内容，密切联系着人们日常生活，既在人们精神生活中有所渗透，而且在物质生活中也积极渗透。其实结合茶文化发展历程而言，其也经历过从辉煌走向没落，又从没落重新发展起来。所以，茶文化不能只是简单看成为一种文化形态，其在无形之中传递出很多思想内涵。

1.2 我国茶文化所具有的作用

1）审美作用。我国传统茶文化元素与禅文化、儒家文化有着一定的联系。其中蕴藏着许多的哲学思想，所强调的是一种理性的美感以及对事物的感知与领悟。在一定层面中反映出了我国传统的文化意识，可以深层次地反映出民众的审美意识。2）文化作用。随着改革开放的不断深化，当前社会文化已经向着多元化方向发展，许多的外来商品在市场中形成非常大的竞争力。从而让现代商品包装设计改变了对产品形成保护的单一功能，开始向着体现商品精神理念的方向发展。同时，需要从其商品包装中体现传统民族文化。中国传统茶文化是我国优秀文化中的重要组成部分，将其应用于现代包装设计中，可以让其商品更加具有文化底蕴，让其商品更加具有文化价值。通过现代设计理念与传统茶文化元素的整合，形成一种视觉冲击，从其商品包装上体现出一种相互牵与压制的文化冲突，让其商品更具有吸引力。

2 我国茶文化结合现代包装设计理念的可行性

在平面包装设计过程中，通常要运用具备象征含义的图像，有些时候还会变化和重组这些图形，进而传递出某种思想。在设计包装中，设计师应该在图形中渗透以前的设计理念，完美结合现代设计以及民族神韵。我国茶文化自古以来就具备神韵和美一种意境，其深厚的文化底蕴为设计包装提供了很多意境以及素材，体现出了一定的文化内涵。在人们越发注重传统文化中，我国茶文化影响力不断强化，平面设计师在包装茶叶中可以从茶文化中获得很多灵感，并在设计中融入了现代元素，用新的审美观念来应用茶文化。在设计茶叶包装中，要针对性的进行，应结合我国茶文化特点，并结合包装设计需求有目的提取我国传统文化中的精髓，并将茶文化亮点之处挖掘出来。我们知道，我国茶文化具有非常美的意境，其历史文化底蕴为设计包装提供了一定的意境，为设计出有浓郁茶文化特色的平面产品打下良好基础。在人们越发注重传统文化下，我国茶文化影响力越发提高，在包装茶叶设计过程中，平面设计师越多的从茶文化中获得灵感，并在设计中融入了新时代元素，用新的审美理念来对融合和运用茶文化。在设计茶叶包装要有所突破，应结合我国茶文化特点，并结合包装设计需求提炼出我国茶文化设计中的精髓，并将茶文化优势挖掘出来。在设计平面包装中，应用我国茶文化，巧妙的结合了我国传统民族元素以及现代设计理念。在设计中，利用数字化设计方式，让原本难以表达的设计理念转变的更为简单化，融入茶文化强化了包装设计茶叶的意境美，丰富了设计形式与设计内容，在发展我国茶文化中结合时代元素，并提出新的内容与新的方式。在平面设计过程中，充分利用以及吸收茶文化，这是在传承我国历史文化神韵，也是在设计体现出一种厚重的文化感。

3 传统茶文化元素在现代包装设计中的应用

3.1 在设计包装造型中的运用茶文化元素

在设计茶叶包装过程中，别致的、新颖的外观造型可以给社会公众带来一场视觉盛宴。所以，设计师应该以茶叶特性和茶叶品种入手，从茶的礼仪、茶的风俗、茶的绘画等茶文化中找设计灵感，将茶叶包装设计成砚台以及茶具等形状，再加上相应的文字说明，这样就能够提高茶叶包装的历史感以及人文感，体现出一种新型的茶文化精神，进而强化设计茶叶包装的文化品位。如：在设计龙井茶茶叶中，设计师都应该使用长筒型包装造型设计，在包装盒正中间位置处嵌入“茶”字，创造出一种浓厚的茶文化气息。也能够将茶叶包装设计成不同的形状，之后用仕女图以及山水画来装饰，从而强化设计茶叶包装品位。

3.2 在色彩包装设计上的运用茶文化元素

色彩作为一种艺术语言，其具有着浓厚情感性的特征，色彩的差异可以给人们带来不一样的情感体验，如：红色可以给人们带来热辣以及火热的印象。并且色彩也是一种设计语言，但这种设计语言可以给人们带来强大的视觉冲击力，它能够瞬间抓住欣赏者的眼球，诱发观看者出现情绪变化。同时，在设计茶叶包装过程中，可结合茶叶特性以及种类来设计色彩。如：以青色或者绿色等冷色作为绿茶包装主色调，红色、黄色等等暖色调可以作为红茶包装的主色调。如：在设计“金坛雀舌”色彩过程中，设计者应该以浅绿色为辅助颜色、墨绿色为主基调颜色，将“金坛雀舌”特点完美展现。

3.3 以茶道精神为主的包装设计形式

在茶文化中，茶道作为其精髓，其与儒家、道家、佛教等思想文化有着密切的关系。从各方面上来讲我国茶道精神可包括四个字，即“清”、“和”、“怡”、“真”。所谓的“怡”指的是饮茶可以达到强身健体的作用，提高人们的生活水平与质量。“清”具有清净、清廉等等意思，“一杯清茶，一味茶禅”；“和”指的是“以和为贵”，而在进行茶事活动中就充分展现了“和”的思想理念；“真”体现的天行合一的艺术表达思想，包括着宁静致远、追求朴素的生活理念。同时，很多达官贵人都将茶道精神归结成为“清正廉洁”，在设计茶叶包装过程中，可在设计中融入茶道精神，达到强化包装设计文化韵味目的。如：在包装《大千酒楼》这一茶叶中，底单设计者选择黑色，造型选择红色印章，在画面中有很大一块空白面积，营造出了清新、空灵的文化心灵，将茶道内涵精神完美展现出来。

3.4 设计文字中运用我国茶文化精神

在我国传统文化体系中，书法艺术作为一项精髓。不管是哪个时代的书籍，都可以给广大设计者们带来很强的审美体验。在设计茶叶包装过程中，可在设计包装中运用书法艺术，以将我国源远流长的茶文化展现到人们的眼前。如：在包装茶饼中，可用楷书将“金茗陈香”四个字书写到包装纸上，以将我国有着悠久发展历史的茶饼凸显出来。同时，在设计我国茶叶包装中，也可借鉴其他国家的设计方法与经验，但这里所谓的借鉴，并不是盲目、一味的借鉴，而是需要结合我国国情，针对性、有目的借鉴，进而在创新我国茶叶包装设计风格的基础上，进而将我国发展历史悠久的茶文化淋漓尽致的展现到公众眼前。

3.5 传统茶文化与现代包装设计深度融合

对于一件商品而言，可以从其外包装来体现出商品品质。从当前包装设计来进行分析，不管是设计水准还是所要强调的创意，都发生了质的变化。特别是在当前创新意识与设计理念高速发展过程中，消费者对于一件商品的包装设计有一种期待。希望所购买的商品可以具有美感的同时，体现出其商品所特有的文化内涵。传统茶文化元素所包含的人文底蕴，为现代包装设计提供了更多的价值理念，可以更好地满足当前人们的物质需求与精神需求。所以，在现代包装设计过程中，将传统文化与现代包装设计的深度融合，可以有利于其商品品牌意识的树立，同时也能够确保其商品风格得到突显。

3.6 传统茶文化元素的融入可以产生强烈美感

对于商品包装而言，其美感是带给消费者的第一感觉。通过商品包装，消费者可以从其设计风格来感受其包装品质，并将其作为一种是否愿意购买其商品的参考元素。在此所提到的美感并非是具体形态词汇，更多层面上所体现的是一种主观理念。特别是当前市场中各类商品琳琅满目，消费者在进行商品选择时更多的会从其商品的美感以及文化内涵进行考虑。通过将传统茶文化元素融入到现代包装设计中，不仅可以满足消费者的消费心理，还能够让消费者从其包装设计中产生强烈美感，提高了消费者对其商品的购买欲。因此，从某种层面上来分析，茶文化在我国已经有了几千年的历史，其已经具有非常大的群众基础。将传统茶文化融入到现代包装设计中来体现其包装的美感,不会对消费者形成反感，反而增强了其包装设计的视觉魅力，让其包装的文化内涵得到最大化的体现。

4 结语

总而言之，在新世纪的今天，由简单的容纳以及保护功能，已经成为了消费者与生产者交流的中介，茶叶包装设计是一种新型的文化现象，可以说是成为了人们经济消费中一部分内容。以前，在包装中注重产品包装，如今已经非常重视文化包装。我国作为茶叶生产大国，在做好茶叶销售的基础上，茶叶包装水平也要不断提升。所以，包装设计师既需要让茶叶包装有着完美的外表，也有凸显出我国茶叶文化，唯有做到这样，才能更好的提升国内茶叶包装设计质量，才能使我国茶叶包装更好的走向国际。

[1]赵金霞.中国茶文化与现代茶叶包装艺术设计的关系研究[J].福建茶叶,2016(12):139-140.

[2]余文莉,吴新星.中国茶文化对茶叶包装设计的影响及相关性探析[J].福建茶叶,2016(11):187-188.

[3]刘凯.传统茶文化对茶叶包装设计的影响探究[J].福建茶叶,2015(6):89-90.

藏小鹿（1984-），女，山东青岛人，硕士，讲师，研究方向：民间艺术，包装设计。