何兰兰

(南宁职业技术学院,广西南宁 530001)

上世纪五十年代开始,旅游业就已经成为继汽车业、房地产业之后促进经济发展的支柱产业。西方很多国家依靠发达的旅游业和服务业在全球占据了重要的市场,尤其以美国、法国、英国、北欧等国为甚。从本世纪初开始,我国旅游业凭借自身独一无二的文化底蕴和自然风光吸引了海内外无数的游客。但近年来,部分旅游景点的服务质量不断下降,给游客留下不堪的印象,同时也导致本地区的形象逐渐降低,在市场上的竞争力不断下降。广西省位于我国南部,山脉众多,水系发达,阳光充足,同时更是少数民族聚居的地方。独特的地理位置成就了该地区与众不同的人文景观和自然景观,一直都让其他地区的游客趋之若鹜,尤其是劳动节和国庆节期间,广西省的游客数量让人惊叹,是往日游客数量的十倍之多。但是,广西省旅游业的发展也面临着不少问题：第一,广西省的旅游资源虽然十分丰富,但是开发程度不高；第二,广西省落后的经济发展水平和不发达的基础设施建设导致本省的形象不佳,进而导致游客的旅游兴趣下降；第三,政府和旅游景点自身的宣传力度不够,很多趣味性高的景点无人知晓；最后,广西省精品旅游产品开发不足的现状导致本地区的旅游竞争力也在不断地下降。

1 广西省精品旅游发展的必然趋势分析

1.1 旅游业自身发展的趋势

在我国旅游业发展初期,恰逢是经济发展水平比较落后的时期,能够满足基本的物质生活需求就已经很难得,人们对于旅游的诉求和愿望本就不是十分迫切,旅游只是少数富人的独享,对于普罗大众来说是遥不可及的事情。对游客来说,能去旅游已然是一件不容易的事情了,他们对于景点的基础设施、交通状况、服务质量、购物环境以及景点的产品风格也就没有过多的要求。因此,在旅游业发展初期,政府对于旅游的投入主要集中于经典设施和娱乐设施的建设,对于细节则缺乏必要的考量。随着经济水平的不断提高,人民生活水平的不断上升,以及交通状况的逐渐便利,游客的选择越来越广泛,传统上的旅游可能会十分关心景点的住宿环境、交通状况、自然环境、景点设施等“硬性条件”,当旅游业发展到一定程度,这些硬性条件都变成刚需之后,游客则不再关注这些问题,转而去关注一些“软设施”,比如旅游活动的心里体验、景点的文化底蕴。文化是无形的、看不见的,同时也是极容易被忽视的,想要对外输出本地区的独特文化风格,就要学会将无形的、看不见的东西变得有形、可触可感,让游客在亲身接触中感受本地区的文化魅力,如果以传统的多媒体设备的形式介绍,则效果相差甚远。将文化融入到产品中,打造独特的精品旅游产品就是一条大众化的选择。当一个地区旅游业发展到一定程度时,市场和现实都会主动要求景点朝着精品旅游的方向发展。

1.2 精品旅游发展可以进一步带动广西省的经济发展

山脉众多、水系发达的地理环境塑造出广西省独一无二的旖旎风光,同时也造成了该地区与外界联系不便的现实。面对这样的现实,广西省带动经济发展的重要途径就是扬长避短,发展旅游业。但是广西省传统的旅游业发展模式存在诸多亟待解决的问题,比如景点的商品集约化程度低、文化层次低,精品旅游商品屈指可数……走进广西省的各个旅游景点,我们会发现不同类型的旅游商品鳞次栉比,琳琅满目,花样繁多,但是面对这些旅游商品,游客往往只看不买,部分游客甚至连驻足观看把玩的兴趣都没有。究其原因,当然不是游客的经济状况不佳,而是商品的吸引力太小,千篇一律,激发不起游客购买的欲望。简单来说,就是广西省各大景点旅游商品质量低下,文化层次不足,不同的景点售卖的商品往往大同小异,唯一的区别就是价格上的高低不同,即便在同一个旅游景点,依然存在同一种类型店铺扎堆的情况,当然无法激发游客的购买欲望。仔细分析,我们会发现,广西省的旅游商品存在很大的开发市场,一旦做好营销和包装,绝对能够吸引更多的游客购买,提高景点居民的生活收入,从而带动本地区的经济发展。同时,集约化的旅游商品也能够在一定程度上提升本地区景点的竞争力,从而吸引更多的游客慕名而来,久而久之,形成一个不断上升的良好循环。

1.3 精品旅游发展是广西省旅游业面对市场竞争的必然选择

改革开放以来,我国经济发展水平的上升,促使居民收入不断上涨。物质生活的满足和保障必然会带动人们对于精神世界的追求和向往。另一方面,对外开放政策也让越来越多的国际友人慕名来到中国,感受华夏文明的独特魅力,在异样的国度里探寻神秘的未知,荡涤内心的浮躁和空虚。本世纪初以来,我国的旅游业和其他行业一样取得了举世瞩目的成就和进步,当代人休闲娱乐的主要方式之一就是走出家门,去探索祖国的大好河山。但是,随着旅游业的不断发展,从经济学的角度来看,行业的整体得到提升,原本个体的优势很可能会变成行业的门槛,不再是优势。面对这样的现实,不同的景区如果固步自封,用行业的平均标准来要求自己的话,就会在日新月异的变化中被淘汰。广西省发展旅游业的优势就是本地区独特的自然风光和少数民族独特的文化氛围,传统的模式已不能满足游客的需求,新颖的、集约化程度高的精品旅游将成为人们新的期待,也是广西省发展旅游业的必然选择。

2 茶文化视角下广西省精品旅游发展道路的探索

2.1 整合形象，打造主题

根据口味、颜色、特性和内涵,我国不同地区有不同的名茶,如瓜片、毛尖、云峰、龙井、碧螺春等。作为品茶人,我们可以根据前面这些不同的特性来对不同的茶叶进行区分和辨别,主要得益于茶叶自身独一无二的属性,如果缺乏这些与众不同,那么龙井和市场上其它便宜的茶叶没有任何区别,这一点足以说明形象和不同对于一个事物的意义与重要性。广西省精品旅游的发展道路同样也要意识到这一点。部分当代人已经对旅游产生了反感情绪,主要因为不同景区的千篇一律,去一个新的景点总是有似曾相识的错觉,因为雷同之处太多,久而久之,人们也就不再愿意出门旅游。为了吸引更多的游客,广西省首先必须要提升自己的城市形象,凸显本地区的不同；其次要加大力度发掘本地区独特的人文特点和自然风格,将这些风格融入到景点中去；第三,围绕本地区的特点开展一系列主题活动,在潜移默化中向游客输出本地区的文化概念,凸显自己的不同,提升自身的竞争力。

2.2 各大景点的商家需要不断发挥创新精神

现代茶文化的内涵极为丰富,茶艺表演结合了品茶与观茶,既品尝了茶水的味道,又添加了观赏性,成为现代人极为推崇的娱乐方式。茶艺表演对于表演者的要求比较高,既要懂得茶叶的属性特点,又要通过肢体将艺术美轮美奂地呈现出来,更重要的是要懂得不断变化,不断创新,因为同样的表演方式无疑会给观赏者一种审美上的疲劳和厌倦。因此,创新精神也是茶文化内涵的重要表现之一,这对于广西省精品旅游的发展有着重要的指导意义。走进广西省各大旅游景点,我们会发现不同类型的小商品鳞次栉比,但是问津者却寥寥无几,主要还是因为产品的文化属性低、创新性不足。物以稀为贵,同样的东西出现太多,自然降低了自身的价值。广西省旅游景点的商家们应该不断创新,提升自己产品的独特性,哪怕一个包装上的小心思也有可能会成为本产品的竞争力。

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