蒋碧静

(无锡工艺职业技术学院,江苏宜兴 214200)

“交互”一词是计算机网络技术的学术语。交互能通过电脑设计的部分程序内容,以实现使用者与计算机网络系统两者之间的信息传递与互换。同传统媒体相比,数字媒体所承载的各类信息总和远超于传统媒体。

1 交互动画设计的相关概述

1.1 交互设计的基本定义

交互动画是计算机图形学与艺术相互融合后的产物,在计算机硬件快速发展的实践中,交互动画综合了计算机科学语言,以及其他学科的知识点,把丰富色彩的虚拟画面利用计算机生成图像。不仅如此,通过交互技术可以使计算机信息进行数据化的处理,为受众创造想象的空间。另外,交互动画设计还指当动画作品在正常播放时,可以支持内容进行交互响应的动画类型,该动画作品可以收到人为的控制。因此,这种交互动画设计可以让受众群体在观看动画播放时,从被动变成了主动。

1.2 交互动画设计的特点

多媒体技术对艺术形式的多样化发展有重要的影响。交互动画设计就是新兴的一种艺术表现形式。交互动画表现形式与传统的动画有所不同,交互动画是一种创新型的突破,主要强调观众的参与性,最重要的核心是让动画主题的创造者与受众进行互相交流。此外,交互动画具有强烈的交互性,在交互动画中,可选择多样性的内容、丰富的图形等。这不仅打破了传统动画广告以线性循环的播放模式,并且还提高了观众的可参与性。与此同时,交互动画结合了众多的技术领域特征,将数字信息处理、网络技术的传输技术、多媒体技术进行有机融合,播放出的动画效果具有立体的效果,扩展了人们视觉的宽度,提高广告主所要展示的商品知名度。从某种程度上提,高了该样产品的销量。

1.3 交互设计的应用

交互动画是设计参与者跟观看者可以互动的一种设计行为。信息科技时代的发展改变了人们的视野范围,互联网技术更新了网络的生存状况,传统的广告形式像广播、报纸、电视等传统传播媒介逐渐退出了市场,广告的类型向网络化的形式靠拢,很多的广告商也看到了网络技术的发展前景。因此,互联网自由和高校的信息模式吸引着厂商的关注。传统的广告模式仅是局限于平面的形式进行展示,但是随着计算机网络技术的成熟和发展,广告形式的趣味性和交互性,逐渐成为广告主的追求趋势。广告的最终目的无非是引起消费者的注意,宣传商品的优势,提升销量,创作更大利润。因此,好的广告可以更好的实现这些目的,交互动画设计技术可以强化了广告的内容。从消费者的角度上来看,对商品的具体信息有充分了解,广告主也能从的获取更高的利润。

2 茶叶销售广告动画设计现状

现在的茶叶销售广告,没有深入的文化内涵,比较浮夸的表面设计所占比重过大。但是,动画设计的核心离不开丰富的文化内涵,缺乏一定的文化内涵,会让整个广告很难有代入感,消费者也没有看下去的欲望,更不用说购买茶叶产品了。

2.1 茶叶产品，内涵不足

在茶叶销售广告的动画设计中,融入丰富的文化内涵对广告内容的提升具有重要的影响。如何让广告具有灵魂的特性,足够吸引消费者的注意才是成功的广告。当前茶叶销售广告的动画设计最好的方式,主要是将茶文化的元素纳入其中。中国茶文化的精神内涵深远,当下多元文化并行发展的时代,恰当的在广告设计中,嵌入中国传统文化的精神内涵是茶叶销售广告的有益趋势。

2.2 缺乏创意，涉及抄袭

茶叶市场上的跟销售有关的广告动画设计。研究发现,大部分广告类型相当的单、缺乏创意,很难在动画广告中找出亮点,并且内容雷同的现象比较眼中。比如,很多茶叶厂家总会选择山、水、茶花等作为主要的素材。在动画设计这一块中,有创意的广告能给观众带来不一样的感受,对消费者来说,广告设计内容有创意并可以很快抓住人们的眼球,动画设计所要展现的内容是比较抽象化的,呈现出来的效果与现实的差距还是比较大的。但是,往往抽象化的叙事手法,更具有独特的艺术魅力,能让茶叶销售广告本身,更具有观赏性,还可以给观众带来一个视觉上的享受。创意融入广告的设计,获得更多的认可之后,才能达到茶叶销售广告的目的。

2.3 茶叶广告，理念落后

设计理念在动画设计领域中举足轻重。好的设计理念可以帮助设计师更好更高效的完成作品。但是有的设计师在进行动画设计的过程中,存在某些较为落后的设计理念、缺乏多样性,没有更新自己的设计理念,没有学习对多元化元素的融合使用。从专业角度说,动画设计的过程是一项非常繁杂的工作,茶叶销售广告对呈现出的茶叶的形象,需要不断加入新鲜的元素,尤其是与之相关的基础元素。比如,茶叶的形象不仅只是一朵花草的模型,设计师可以加入漫画、水粉画、油画、沙画、板画等形式,综合运用加入到动画的设计中,深入发散设计工作者的创作思维。

3 交互动画设计在茶叶广告的使用策略

3.1 信息传达准确

茶叶销售广告的最终目的,就是将茶叶的信息传播出去,能提升知名度的同时扩大销量。因此,这就要求在广告设计时,考虑到信息传达的准确度。只有在这个基础上进行设计,才能最大程度上实现广告传播的目的,只有满足了这一基础,才能让广告的内容一步步延展下去。总体来说,交互动画的设计结合了多种不同的技术形式,在表现力、感染力上比传统广告形式更立体性更强。交互动画设计让茶叶销售广告的整体更自然,结合了图形图像、声音文字的综合性传输,观并且可以实现信息交互性的特点,众可以从多媒体中获取的信息更丰富。比如,从文字上,可以采用各种艺术字体加以修饰；在内容上,可以“以图写话”图像渲染文字,达到更好的艺术效果。但是添加的表现过多也并非是好事,多种表现形式的叠加有时无法达到想要的效果的。所以,对茶叶产品广告的设计要有明确的信息指导,科学合理使用交互动画设计,才能保证茶叶销售广告的有效性。

3.2 多元化设计

传统上的设计被认为是三向的设计,即技术、美术以及经济。在时代的发展变迁中,环境、人文、文化等因素,不断融入到设计中,形成了多元化的设计发展。销售广告对茶叶本身所展示出来的信息,要结合美观、趣味、以及舒适为一体,这在交互动画的设计中是非常容易操作的。动画广告的设计理念离不开以人为本。因此,动画广告的设计除了满足茶叶商品信息介绍之外,还要结合具体的生活实际需求,把对产品的情感融入到广告设计中。

3.3 适合传播

设计广告离不开出传播媒介的支持。此外,交互动画设计的广告本身,就是以互联网技术为基础,不会像传统的广告一样受到很大局限。但是,在茶叶销售广告的动画播放中,需要对计算机在硬件处理的能力进行考察,互联网的传播还要考虑到传播文件的大小,以及网络设计上的搭配状况。在交互动画设计时,要综合各种因素,不能只参考传播过程的方便性,如果只追求互联网传播范围,那么广告就是去了原来的意义。另外,商品的交互设计还要依托不同的受众人群,年轻人喜欢活泼的、朝气蓬勃的设计方案；中年人喜欢中规中矩、有条不紊的设计方案；女性则大多喜欢色彩绚丽、设计唯美的；男性则喜欢有品位、时尚格调凸显的。借助这些设计理论,可以强化茶叶销售广告的有效性。

4 结论

多媒体技术的发展,推动了计算机网络技术硬件的发展和进步。交互动画的设计逐渐成为广告设计界中的一颗明星。交互动画的设计在发展中扩大了应用的领域河范围。运用交互动画设计,可以丰富广告的内容的可观看性。除此之外,交互动画的设计自由程度更高,且设计更贴近了作品所要表现的实际意义。综上所述,茶叶销售广告中的交互动画设计,体现了在新时代背景下广告模式设计的新趋势和新潮流。相信在不久的将来,交互动画的设计将会更完善。

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